Slik bruker du WordPress til blogg i bedriften

WordPress.org eller WordPress.com: velg riktig utgangspunkt

WordPress finnes i to varianter som ofte blandes sammen. Med WordPress.org laster du programvaren selv og kobler den til eget domene og eget webhotell. Da får du full kontroll over temaer, tillegg og innhold, og du eier dataene. Med WordPress.com får du en ferdig hostet blogg der driften er tatt hånd om, men med mindre frihet i oppsettet. For en bedrift som vil at bloggen skal henge sammen med resten av nettstedet, er egen installasjon det vanligste valget. Nettside for bedrift: den komplette guiden ser på hele bildet med domene, e-post og struktur.

Den vanligste feilen er å starte på en plattform man ikke eier, for eksempel en underadresse hos en leverandør, og oppdage behovet for eget domene først når bloggen begynner å få lesere. Da blir flyttingen et eget prosjekt. Bestem tidlig hvor bloggen skal bo, hvem som skal ha tilgang, og at innholdet kan flyttes med deg den dagen du vil bytte leverandør.

Domene, webhotell og installasjon

Du trenger et domene og et webhotell som støtter WordPress. Velg leverandør ut fra at du får støtte for WordPress, SSL, sikkerhetskopi og mulighet for å oppgradere ressursene når trafikken vokser. De rimeligste pakkene kan fungere når bloggen er liten, men vær forberedt på å bytte hvis siden blir treg. Webhotell for WordPress: slik setter du opp hos Domeneshop viser hvordan oppsettet gjøres steg for steg.

Selve installasjonen er enkel. De fleste webhotell har en ferdig installasjon av WordPress der du oppgir navn, brukernavn og passord, og får en innloggingslenke tilsendt på e-post. Slik installerer du WordPress går gjennom rekkefølgen og hva du bør fylle inn.

Etter installasjonen bør du rydde før du skriver. Fjern eksempelinnlegget og standardsiden, sett riktig tidssone og språk, og lag en egen bruker til deg selv i stedet for å bruke standardbrukeren «admin». Gi eventuelle medredaktører de rettighetene de trenger, og ikke mer.

Struktur: sider, innlegg og kategorier

I WordPress publiserer du på to måter. Innlegg er tidsbaserte, havner automatisk i arkiv og kategorier, og er det du skriver når du blogger. Sider er faste og brukes til forside, om oss, kontakt og tjenestebeskrivelser. Blandes de to, blir menyen rotete og leseren usikker på hvor ting ligger.

Lag en egen bloggside som viser de nyeste innleggene, sett den i hovedmenyen med et tydelig navn, og la forsiden være en oversikts- eller salgsside. Ny nettside i WordPress: slik lager og bruker du den viser hvordan sider og meny settes sammen.

Kategoriene bør være få og brede nok til at du faktisk fyller dem jevnlig, og hvert innlegg skal helst treffe én kategori. Bruk korte, lesbare adresser under bloggen, for eksempel /blogg/kategori-navn/, slik at lenkene blir enkle å dele og forstå.

Skriv innlegg som blir lest

Et blogginnlegg skal løse én ting for leseren. Tittelen sier konkret hva hun får, ikke hva du synes er interessant. Første avsnitt svarer på spørsmålet med en gang, slik at den som søker etter noe spesifikt, ser at hun har kommet riktig.

Deretter bygger du videre med mellomtitler, korte avsnitt og eksempler fra egen praksis. Tall, priser og regler skal bare stå hvis du har dem for hånden og vet at de stemmer. Er du usikker, forklar sammenhengen uten tall.

Lenk fra innlegget til siden som beskriver tjenesten du tilbyr, og mellom innlegg som hører sammen. En jevn rytme er viktigere enn volum: heller noen få innlegg du klarer å holde, enn mange som stopper etter kort tid.

Tema, fart og sikkerhet

Velg et enkelt og raskt tema som fungerer på mobil, og som du kan tilpasse uten å bygge om hele nettstedet. Tunge temaer med mange ferdige seksjoner kan se fine ut, men de følger ofte med funksjoner du ikke trenger og som gjør siden langsommere.

Vær like kritisk til tillegg. Hvert tillegg er kode som skal oppdateres og som kan kollidere med noe annet. Bruk få, og velg dem fra utviklere som vedlikeholder dem aktivt.

Sikkerhet er vedlikehold, ikke et engangsprosjekt. Oppdater WordPress, tema og tillegg, ta sikkerhetskopi som du vet hvordan du gjenoppretter, bruk sterke passord med to-trinns innlogging, og begrens hvem som kan logge inn i administrasjonen. WordPress hacket? Slik sikrer du nettsiden viser hva du gjør hvis noe først har skjedd.

Fra leser til henvendelse

En blogg på en bedriftsnettside skal ikke bare samle lesere, den skal gi henvendelser. Legg inn en naturlig vei videre i hvert innlegg: en lenke til tjenestesiden, et kort skjema eller telefonnummer der det er relevant.

Følg med på hvilke innlegg som faktisk gir henvendelser, ikke bare hvor mange som leser dem. Ofte er det de kjedelige, konkrete innleggene som svarer på et prisspørsmål eller en bekymring, som gir mest.

Vil du ha hjelp til å sette opp bloggen riktig fra starten, med struktur, maler og oppfølging, kan du se på Nettsagas tjeneste for nettside. Nettsaga jobber med små bedrifter som vil ha en nettside de selv klarer å drifte, og du kan book en demo for å se hvordan det fungerer.

Vanlige spørsmål

Kan jeg lage blogg i WordPress uten eget webhotell?

Ja. WordPress.com er en ferdig hostet løsning der du oppretter konto og begynner å publisere. Ulempen er mindre frihet i temaer og tillegg, og at du er avhengig av leverandørens vilkår. Vil du styre alt selv, er egen installasjon med eget domene og webhotell et bedre utgangspunkt på sikt.

Hva er forskjellen på innlegg og sider i WordPress?

Innlegg er tidsbaserte og havner i arkiv, kategorier og feed. Sider er faste og brukes til forside, kontakt, om oss og tjenestebeskrivelser.

Bør bloggen ligge på samme domene som nettstedet?

Ja, det er vanligvis det tryggeste. Da samler du innhold og merkevare på ett sted, og leseren slipper å forholde seg til to nettsteder. Legg bloggen som en egen seksjon, for eksempel under /blogg/.

Hvor ofte bør jeg publisere?

Så ofte du klarer å holde over tid. Regelmessighet betyr mer enn antall innlegg, og det er bedre å publisere sjeldnere med gjennomarbeidet innhold enn å fylle på med tynne tekster.

Er WordPress sikkert nok for en bedriftsblogg?

Det avhenger av hvordan du drifter det. Hold kjerne, tema og tillegg oppdatert, ta sikkerhetskopier og bruk sterke passord med to-trinns innlogging, så reduserer du risikoen betydelig.