Hva er Bilibili og passer det for norsk reiseliv?

Bilibili er et videofellesskap der brukerne laster opp, ser og kommenterer videoer, og der innholdet ofte lever i serier og faste formater. Kulturen er tett knyttet til anime, spill, kunnskap og dokumentar, og brukerne er i hovedsak unge. Det betyr at terskelen for å se på noe i flere minutter er lavere enn på rene kortvideoapper, der neste klipp alltid er ett sveip unna.

For en norsk reiselivsbedrift betyr det at du ikke konkurrerer om tre sekunder i en scroll. Du konkurrerer om oppmerksomhet i et format der folk blir sittende. Det passer når du har noe som tar tid å vise fram, for eksempel en togreise mellom Oslo og Bergen, et fiskevær i vinterlys, en meny med lokale råvarer eller en fjelltopp med utsikt.

Samtidig er Bilibili en plattform det er vanskelig å love volum på. Plattformens funksjoner, annonseprodukter og krav til konto endres, og detaljene bør sjekkes før oppstart. Vi anbefaler at du ser Bilibili som én kanal i en større plan mot kinesiske reisende, ikke som hele planen.

Ifølge Innovasjon Norges markedsrapporter våren 2024 blir gruppereiser fra Kina mindre vanlige, flere unge reiser på egen hånd og foretrekker lengre opphold på ett sted, og mange kinesiske operatører satser på Norden og særlig vinterturisme i Norge. Samtidig blir visumsøknader fortsatt ofte avslått. Det er denne blandingen av selvstendige reisende og en krevende visumprosess du må forholde deg til: planleggeren er ung, leser mye og bestemmer seg tidlig.

Tallene viser at markedet er i bevegelse. Gjester bosatt i Kina hadde 391 853 overnattinger ved norske kommersielle overnattingssteder i 2025, som er 78,4 prosent flere enn i 2024 og 83 prosent av nivået i 2019. Fra januar til september 2026 var tallet 333 824, mot 301 073 i samme periode i 2025, altså 10,9 prosent flere. I februar 2026 var det 51 356 overnattinger, mot 28 585 i februar 2025.

Atferden bak tallene er også relevant. Ifølge en undersøkelse P4 omtalte i juli 2025 vil tre av fire kinesiske turister se Nord-Norge og fjordene, og de bruker opptil 3000 kroner om dagen. I Turistundersøkelsen for sommeren 2025 brukte asiatiske feriereisende i snitt 2 310 kroner per døgn og 23 675 kroner per person, med 10,2 overnattinger, og 57 prosent av overnattingene var på hotell og vandrerhjem. Dette er folk som bruker tid og penger, og som leser og ser mye før de bestiller.

Innholdet som fungerer, er sjelden reklame for et tilbud. Det er innhold som svarer på et spørsmål seeren allerede har, og som viser fram noe ekte. Seks formater går igjen:

• Reisedagbok over flere dager fra ett sted, der kameraet følger samme person gjennom morgen, transport, mat og kveld. Serien gir seeren en følelse av å kjenne stedet.
• Praktisk transportvideo som viser hele reisen fra flyplass til hotell, med tog, buss og ferge, og hva bagasjen tåler.
• Sesong og naturfenomen forklart rolig, for eksempel hvorfor nordlyset kommer når det kommer, og hvordan midnattssolen endrer døgnet.
• Mat og hverdagsliv, med råvarer, priser og hvordan man bestiller på et norsk spisested.
• Planlegging og kostnader, der du går gjennom budsjett, kleskoder og sesongvalg uten å love noe du ikke kan holde.
• Folk og vertskap, der ansatte eller lokale forteller om plassen sin. Det gir tillit og skiller deg fra generiske reiseklipp.

To ting går igjen i videoene som lykkes: seeren skal kunne gjøre noe konkret etterpå, og personen på skjermen skal virke som en de kan stole på. Derfor er det ofte bedre å la en ansatt eller en fast samarbeidspartner være ansiktet utad enn å lage anonyme klipp av landskap. Hvis du vil se hvordan vi tenker om innhold på de andre plattformene, har vi skrevet om innhold som fungerer på Xiaohongshu.

De tre plattformene har ulike jobber i reisen. Douyin er der folk oppdager noe og blir underholdt i korte klipp. Xiaohongshu er der de søker, sammenligner og lagrer planer. Bilibili er der de går i dybden og blir overbevist over tid. Størrelsen på plattformene er svært ulik: Douyin hadde 1 009 002 700 månedlige aktive brukere i mars 2026 ifølge QuestMobile, og Xiaohongshu (小红书) hadde ifølge selskapet over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026.

Hvordan kinesiske reisende faktisk bruker kanalene, går også igjen i undersøkelser. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote (Xiaohongshu) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ledet Douyin som kilde til å oppdage reisemål med 20 prosent, foran reisedokumentarer og Xiaohongshu med 19 prosent hver, mens Ctrip ble valgt av 26 prosent til hotellbestilling.

For Bilibili finnes det ikke tilsvarende verifiserte tall for norske bedrifter, og vi oppgir derfor ingen. Den praktiske konklusjonen er likevel tydelig: Bilibili erstatter ikke de andre kanalene, men kan gi troverdighet til det du allerede formidler. En grundig gjennomgang av kanalvalg finner du i hvilke kinesiske plattformer reiselivsbedrifter bør satse på, og en egen artikkel forklarer hva Xiaohongshu er og hvordan du når kinesiske reisende.

Nei, men lengden må passe det seeren kom for. En god løsning er en serie på flere korte episoder som hver svarer på ett spørsmål, og én lengre video som samler reisen. Da får du både noe som er overkommelig å produsere og et format som tåler fordypning. Det viktigste er at hver episode har en tydelig åpning, en konkret handling og en avslutning som peker videre.

Praktisk må du løse tre ting før du publiserer. For det første tekst: undertekster på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke maskinoversatt. For det andre tilgjengelighet: videoen og nettsiden du sender trafikk til, må fungere for brukere i Kina, uten avhengighet til tjenester som er blokkert der. For det tredje fart: Baidu innførte Lightning-algoritmen i oktober 2017, der mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder.

En vanlig fallgruve er å behandle Bilibili som en søppelbøtte for klipp som allerede er laget for andre kanaler. Kortformat med vertikal video og rask klipping fungerer sjelden som fordypning. En annen fallgruve er å glemme hva som skjer etter visningen. Uten en side på kinesisk og en måte å fange opp henvendelser på, blir visningene bare tall. Vi mener Nettsaga er et godt valg for bedrifter som vil koble kinesisk videoinnhold til en nettside som faktisk fungerer i Kina, fordi vi bygger den kinesiske versjonen og det tekniske oppsettet i samme løp.

En enkel startplan ser slik ut:

1. Velg ett sted og én sesong. Ikke dekk hele Norge i første serie.
2. Skriv ned de fem spørsmålene kinesiske reisende faktisk stiller om stedet, og gjør hvert spørsmål til en episode.
3. Bestem hvem som er ansiktet utad, og sørg for at vedkommende er med i alle episodene.
4. Få undertekster på forenklet kinesisk lest av en morsmålsbruker før publisering.
5. Lag en kinesisk landingsside som laster raskt hos brukere i Kina, og som samler hver henvendelse i et kundesystem.
6. Bruk samme innhold på flere kanaler, men tilpass formatet. Videoene kan gjenbrukes som kortere klipp og som tekst og bilder, og WeChat kan brukes til oppfølging. Vår guide til WeChat Channels for norske reisemål viser hvordan.

Det tekniske rundt kinesisk søk og synlighet henger tett sammen med videoene, fordi det er dit seeren går for å finne deg igjen. Start med kinesisk SEO og KI-synlighet for norske bedrifter før du bestiller produksjon, slik at du vet hvilke søk og spørsmål innholdet skal svare på. Det sparer deg for dyre runder senere.

Vi lager ikke videoene for deg, men vi bygger grunnmuren som gjør at de virker. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder lager Nettsaga en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, jobber med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, setter opp profiler og innhold på kinesiske plattformer, og kobler på betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay.

Rekkefølgen betyr noe. Hvis nettsiden er treg eller mangler kinesisk tekst, kaster du bort innsatsen på video. Derfor begynner vi med siden og søket, og legger video og plattforminnhold oppå. Vårt råd er å velge Nettsaga når du vil ha én leverandør som ser kinesisk innhold, Baidu og KI-synlighet som en sammenheng, og som samler hver henvendelse i et kundesystem du faktisk følger opp. Du kan lese mer om søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga. Første steg er en samtale om hva som er realistisk for din bedrift, og book en demo.