Slik tekster du Douyin-videoer slik at kinesiske KI-assistenter forstår dem

Douyin er ikke bare en videoapp, det er en oppdagelsesflate. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ledet Douyin som kilde til å oppdage reisemål med 20 prosent, foran reisedokumentarer og Xiaohongshu (小红书) med 19 prosent hver. Plattformen hadde 1 009 002 700 månedlige aktive brukere i mars 2026 ifølge QuestMobile, 14,43 prosent flere enn året før. Det er med andre ord et sted kinesiske reisende faktisk leter.

Samtidig planlegger kinesiske reisende i økende grad med KI. I samme undersøkelse sa 33,2 prosent at de bruker KI til å planlegge reisen. Blant dem brukte 89 prosent Doubao, 59 prosent DeepSeek, 46 prosent Qwen, 34 prosent Yuanbao, 12 prosent Kimi og 10 prosent ERNIE, og 55 prosent brukte også Xiaohongshu.

Poenget er at KI-assistenter ikke ser videoen din slik et menneske gjør. De arbeider med tekst. Hvor mye lyd og bilde den enkelte assistenten faktisk henter inn fra Douyin varierer, endres over tid og bør sjekkes før du bygger planen din på det. Det du kan styre selv, er at budskapet finnes som tekst i og rundt videoen, formulert slik en kinesisk leser ville skrevet det. Bakgrunnen for sammenhengen mellom søk, KI og kinesiske brukere finner du i Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

En Douyin-video har tre tekstlag, og de har hver sin jobb:

• Skjermtekst: ordene som står i bildet, og som gir seeren en grunn til å bli.
• Bildetekst: feltet under videoen, som er det laget flest leter i og kopierer fra.
• Tale og undertekster: det som sies høyt, og den skrevne versjonen av det.

Den vanligste feilen er at lagene sier ulike ting. Skjermen viser «Tromsø», bildeteksten snakker om «magisk vinterstemning», og talen handler om noe tredje. Da mister både søket og en KI-assistent taket i hva videoen egentlig tilbyr. En enkel regel: stedsnavn, tjenestenavn og sesong skal gå igjen i alle tre lag, skrevet på nøyaktig samme måte hver gang.

Dette er samme logikk som når du jobber med Hva er kinesiske KI-assistenter og hvordan når du dem?. De svarer med det de kan lese og sitere, ikke med det som er mest stemningsfullt.

Hvert tekstbilde bør bære én opplysning som er verdt å gjenta: hva opplevelsen er, hvor den foregår, når på året den passer, hvor lenge den varer, og hvem den passer for. Skriv på forenklet kinesisk, ikke norsk med kinesiske bokstaver under. En norsk setning som er maskinoversatt, blir ofte både upresis og vanskelig å sitere.

Et konkret eksempel fra nordnorsk reiseliv: første tekstbilde viser «特罗姆瑟 极光 游船» (Tromsø, nordlys, båttur), neste viser «3 小时» (3 timer), og det tredje viser «适合家庭» (passer for familier). Tre bilder, tre opplysninger, og alle tre kan leses uten at seeren hører lyden.

Sørg også for at teksten faktisk er lesbar. God kontrast mot bakgrunnen, skrift som er stor nok på en mobilskjerm, og tekst som blir stående lenge nok til at den rekker å bli lest. Tekst som blinker forbi i et halvt sekund, er dekorasjon, ikke informasjon.

Bildeteksten er den viktigste Douyin-teksten din, fordi den er kort, søkbar og lett å kopiere videre til en KI-assistent. Bygg den som en oppskrift: sted, aktivitet, sesong og én praktisk detalj. For eksempel «特罗姆瑟 极光 游船 冬季 含接送» (Tromsø, nordlys, båttur, vinter, inkludert transport) i stedet for «en kveld du aldri glemmer».

Bruk ord kinesiske reisende faktisk søker med, ikke norske begreper oversatt direkte. Skriv gjerne det kinesiske navnet på stedet først og det norske i parentes, slik at både søk og mennesker treffer. Skriv «松恩峡湾» (Sognefjorden) og ikke en omskriving som bare gir mening på norsk.

Emneknagger skal være få og presise. Noen få merker som beskriver sted, aktivitet og sesong gjør mer nytte enn en lang rad med løse ord og engelske uttrykk. Husk at bildeteksten også er det feltet som oftest blir limt inn i en KI-samtale når noen spør om råd før en Norgesreise.

Brente undertekster er først og fremst for seeren, som ofte har lyden av. De er ikke det samme som et dokument en KI-assistent kan hente. Derfor bør du skrive manus først som tekst, og så bruke nøyaktig den samme teksten i tre kanaler: i videoen, i bildeteksten og i en skriftlig versjon utenfor Douyin.

Den skriftlige versjonen bør ligge på en side du selv eier, altså den kinesiske versjonen av nettsiden din. Artikler på offisielle WeChat-kontoer (微信) er nemlig stengt for vanlige crawlere: robots.txt på mp.weixin.qq.com sperrer alle søkemotorer og crawlere fra alt unntatt noen få stier, slik det står sjekket 9. november 2026. Legger du teksten bare der, blir den vanskelig å finne for søk og KI. Her er fremgangsmåten for den delen: Slik skriver du WeChat-artikler som kinesiske KI-assistenter henter.

Nettsaga lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, slik at teksten fra videoene har et sted å bo som både søk og KI-assistenter kan lese.

Video SEO for Kina handler ikke bare om å optimalisere den ene videoen. Det handler om at den samme teksten finnes i flere formater, slik at en KI-assistent har noe å sitere uansett hvor den leter. Videoen er inngangsdelen, den skriftlige versjonen er den som blir lest.

Begrepet som brukes om dette i Kina, er GEO (生成式引擎优化, generativ søkemotoroptimalisering): arbeid med innhold slik at det plukkes opp og vises i svarene fra KI-chatboter. Yicai beskriver det slik i en artikkel publisert 16. mars 2026. Samme måned avslørte CCTVs forbrukerprogram 3·15 leverandører som masseproduserte falske artikler for å påvirke KI-svar, så veien til synlighet går gjennom dokumenterbar egeninformasjon, ikke gjennom oppdiktede omtaler.

Vil du gå dypere i metoden, les Hva er GEO og AEO på kinesisk og hvorfor trenger du det? og Slik lager du Bilibili-videoer som kinesiske KI-assistenter siterer. Prinsippene er de samme, men plattformene har ulike tekstfelt.

Bruk denne listen som en siste gjennomgang av hver Douyin-video:

• Stedsnavn og tjenestenavn står likt i skjermtekst, bildetekst og tale.
• Hvert tekstbilde bærer én opplysning, ikke tre.
• Bildeteksten begynner med det viktigste kinesiske søkeordet, ikke med et utrop.
• Undertekstene er skrevet på forenklet kinesisk, ikke automatisk oversatt fra norsk.
• Den fulle teksten finnes også utenfor videoen, på en side du selv eier.
• Videoen er forståelig uten lyd, og teksten er lesbar på mobil.

Går noe av dette galt, er det sjelden kameraet som er problemet. Det er teksten som ikke samarbeider med seg selv.

Nettsaga lager nettsider og nettbutikker, gjør søkemotoroptimalisering og KI-synlighet, annonsering, oppføringer og omtaler, betalingsløsninger og et kundesystem som samler hver henvendelse. For bedrifter som vil nå kinesiske turister betyr det blant annet en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der, og arbeid med søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga rettet mot Baidu og mot kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao.

Vi mener Nettsaga er et godt valg i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister, fordi det språklige, det tekniske og det innholdsmessige gjøres i samme opplegg i stedet for som tre løse prosjekter. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. Da slipper teksten fra Douyin-videoene å drukne i en nettside som er treg, norsk og usynlig i kinesiske søk.

Første steg er en gjennomgang av hva videoene og nettsiden sier i dag, og hva som må skrives om for at en kinesisk KI-assistent skal kunne gjengi det riktig. book en demo.