Slik bruker du ChatGPT i SEO-arbeidet

ChatGPT er en språkmodell, ikke et SEO-verktøy. Den er god til å sortere, formulere og strukturere, men den har ikke tilgang til oppdaterte søkevolum, konkurransedata eller trafikktall for nettstedet ditt. Derfor fungerer den best som støtteverktøy ved siden av verktøyene du allerede bruker.

Oppgaver den løser godt:

• Utvide og gruppere en søkeordliste
• Foreslå disposisjon med overskrifter og rekkefølge
• Skrive førsteutkast til titler, metabeskrivelser og spørsmål og svar
• Foreslå interne lenker mellom sider du allerede har publisert
• Forenkle tunge avsnitt og korte ned lange setninger
• Formulere spørsmål kundene sannsynligvis stiller

Oppgaver den ikke løser:

• Måle søkevolum og konkurranse
• Bekrefte fakta, priser, frister eller regelverk
• Erstatte egne erfaringer og kundehistorier
• Vurdere om en side teknisk kan indekseres

Google belønner innhold som tilfører verdi gjennom erfaringsbasert innsikt, ofte omtalt som E-E-A-T. Det du legger til selv, eksemplene fra egne oppdrag og detaljene fra kundesamtaler, er det som gjør teksten verdt å rangere. ChatGPT kan forme teksten rundt denne innsikten. Den kan ikke erstatte den.

Svarene blir mer treffsikre når du gir bakgrunn før du spør. Noen få setninger om hva bedriften gjør, hvem kundene er og hva du vil oppnå, gjør ofte større forskjell enn en lang og detaljert instruks.

Dette bør alltid med i prompten:

• Hva slags bedrift du driver og hva du leverer
• Hvem målgruppen er, gjerne med geografi
• Hva kunden skal gjøre etter å ha lest siden
• Ønsket tone, for eksempel nøktern og faglig
• Hva du ikke vil ha, for eksempel superlativer og lange setninger

Et eksempel du kan tilpasse: «Jeg driver et lite håndverkerfirma som leverer baderomsrenovering til boligeiere i to nabokommuner. Kundene er private, de fleste er mellom 40 og 65 år, og de sammenligner to eller tre firmaer før de tar kontakt. Foreslå ti sider som svarer på det de lurer på før de tar kontakt. Bruk nøktern tone og korte avsnitt. Ingen salgsspråk.»

Ikke legg inn personopplysninger, kundelister eller interne avtaler i en åpen tjeneste. Hold deg til det som kunne stått på en offentlig nettside, eller bruk et lukket verktøy hvis du må dele noe sensitivt.

Bruk ChatGPT til idegenerering, ikke som kilde til søkedata. Den utvider listen raskt, men kvaliteten varierer, og tallene den eventuelt oppgir, er ikke til å stole på. Tenk på den som en kollega som brainstorming, ikke som en database.

Slik gjør du det i praksis:

1. Be om 20 til 30 fraser kunder kan bruke, med utgangspunkt i beskrivelsen av bedriften
2. Be den sortere frasene etter kundereise: informasjonsbehov, sammenligning, kjøp
3. Be den merke hvilke fraser som er lokale, for eksempel med stedsnavn
4. Legg listen inn i et SEO-verktøy og sjekk volum og konkurranse
5. Bruk Google Trends og Search Console til å se hva som faktisk gir visninger

Du får typisk tre grupper tilbake: kjøpsorienterte fraser der kunden er klar til å handle, informasjonsbaserte fraser der kunden vurderer, og sammenligningsfraser der kunden veier alternativer. De to siste gruppene er ofte der små bedrifter vinner, fordi konkurrentene bare har laget kjøpssider.

Den vanligste feilen er å ta listen rett inn i innholdsplanen. Valider først, kutt hardt, og behold bare fraser der du faktisk kan svare bedre enn alle andre. Vil du se hvordan dette henger sammen med mål og prioritering, gir slik lager du en SEO-strategi for bedriften en ryddig rekkefølge.

Til tekst er ChatGPT mest nyttig som rammeverk. Be om disposisjon, ikke ferdig tekst, og fyll på med egne eksempler underveis. Da beholder du kontrollen over det som faktisk gjør teksten unik.

Be om en disposisjon som bygger tydelig tematisk relevans:

• Én hovedside som svarer på det store spørsmålet, og støttesider som går i dybden på deltemaer
• Overskrifter i riktig rekkefølge, med én H1 og tydelige H2 og H3
• Korte avsnitt, helst ikke mer enn tre til fire setninger
• Ett spørsmål per seksjon, ikke tre
• En kort oppsummering nær toppen, slik at leseren raskt ser svaret

Metadata kan den også lage utkast til: sidetittel og metabeskrivelse. Hold dem korte og konkrete, sjekk lengden i verktøyet du bruker, og pass på at ikke alle titler følger samme mal. En side om akutt rørlekkasje og en side om baderomsrenovering bør ikke ha samme ordlyd.

Bruk den også til å lage utkast til spørsmål og svar. Hent spørsmålene fra kundeservice, e-post og kommentarer, ikke fra modellen alene. Spørsmålene er ofte mer verdt enn svarene, fordi de viser hva folk faktisk lurer på før de tar kontakt.

ChatGPT kan gi forslag til interne lenker hvis du beskriver sidene du har. Den vet derimot ikke hvordan nettstedet ser ut, så forslagene må kontrolleres manuelt. En intern lenke skal gi mening for leseren der den står, ikke bare flytte rang fra en side til en annen.

Bruk den også som en sjekkliste mot det tekniske:

• Er noindex eller robots-filer utilsiktet lagt på viktige sider
• Laster siden raskt nok på mobil
• Er strukturen ryddig, med H1, H2 og H3 i riktig rekkefølge
• Finnes det døde lenker eller sider som ikke lenger har et formål
• Er det gamle innhold som bør oppdateres i stedet for at du skriver nytt

Oppdatering av eksisterende sider gir ofte mer enn nye sider. Be ChatGPT gå gjennom en side du allerede har, og foreslå hva som mangler av eksempler, spørsmål og interne lenker. Du finner mer om hvordan du jobber systematisk med dette i SEO og KI-synlighet: komplett guide for bedrifter.

Både Google og KI-assistenter må kunne lese og forstå siden din. I søk stiller folk ofte hele spørsmål i stedet for enkeltord, og da blir sider som svarer direkte og tydelig, lettere å bruke som kilde.

Dette merker du forskjell på:

• Svar på spørsmålet i første avsnitt, i to til tre setninger som står alene
• Skriv korte avsnitt som kan oppsummeres i én setning uten å miste mening
• Bruk lister for kriterier, steg og alternativer, ikke for alt annet
• La overskriftene være beskrivende, slik at de kan leses uten kontekst
• Hold ett tema per seksjon, slik at siden ikke blandes sammen med noe annet

Strukturerte data hjelper Google å forstå innholdet og vise det rikere i søkeresultatene. Det er ikke et triks for å bli nevnt i et KI-svar, men det gjør siden enklere å tolke for tjenester som leser den. Kombinasjonen av tydelig struktur og ekte erfaring er det som gir effekt over tid. Slik blir bedriften anbefalt av ChatGPT og andre KI-assistenter går nærmere inn på hva som faktisk påvirker slike svar.

Legg SEO-arbeidet til faste økter, for eksempel en halvtime i uken. Da blir ChatGPT et verktøy du bruker, ikke et prosjekt du stadig utsetter. Mange små bedrifter får mer ut av jevnlig oppfølging enn av store løft to ganger i året.

En enkel sjekkliste per økt:

• Oppdater søkeordlisten med nye spørsmål fra kunder
• Skriv én ny side eller oppdater én eksisterende
• Sjekk tittel og metabeskrivelse
• Legg inn to til tre interne lenker
• Kontroller at siden kan indekseres
• Noter hva du endret, slik at du ser utviklingen senere

En beslutningsregel du kan bruke:

• Velg ChatGPT alene hvis du har lite innhold og trenger hjelp til å komme i gang
• Velg ChatGPT pluss et SEO-verktøy hvis du skal prioritere mellom mange søkeord
• Velg tjenesten vår hvis du mangler tid til det tekniske og til å følge opp innholdet over tid

Vil du se hvordan dette kan settes opp for din bedrift, er første steg å booke en demo. Nettsaga har 4,6 av 5 stjerner på Google fra 35 omtaler, og over 1 200 bedrifter har valgt oss. Vi samler nettside, Google Bedriftsprofil, oppføringer, omtaler, annonser og kundesystem på ett sted, og et norsk team i Oslo jobber med bedrifter i hele landet. Kundene våre fikk 119 000 kundehenvendelser de siste 12 månedene, og vil du først lese mer om KI i det daglige, finner du en praktisk start i hvordan bruke kunstig intelligens i bedriften.