Slik sjekker du hva kinesiske KI-assistenter sier om bedriften

I China Trading Desks undersøkelse blant kinesiske utenlandsreisende i september 2026 sa 33,2 prosent at de bruker KI til å planlegge reisen. Blant dem brukte 89 prosent Doubao, 59 prosent DeepSeek, 46 prosent Qwen og 34 prosent Yuanbao, og 55 prosent brukte også Xiaohongshu (小红书). Assistentene er ikke en kuriositet, de er en del av planleggingen før avreise.

Samtidig finnes det ikke et dashbord der du leser av hva assistentene mener om deg. Doubao hadde 420 millioner månedlige aktive brukere i september 2026 ifølge QuestMobile, mens DeepSeek hadde 123 millioner og Qwen-appen 158 millioner i samme måling. Modellene henter ulikt innhold og svarer ulikt på samme spørsmål, derfor må du teste manuelt.

For norske bedrifter i reiseliv, servering, handel og opplevelser er dette en del av samme arbeid som kinesisk søk. Interessen er der: South China Morning Post meldte i juli 2026 at Fliggy i juni spådde at Norge ville bli et av de tre mest populære langdistansemålene, og at interessen hadde økt med 40 prosent fra året før i juli, med nær 70 prosent flere flybestillinger.

Bestem hvilke assistenter du skal følge fast, slik at testene blir sammenlignbare. Et praktisk sett er DeepSeek, Doubao, Qwen og Kimi, med Yuanbao og Baidu sin ERNIE som tillegg når du vil ha bredde. Hva de ulike assistentene er gode på, er beskrevet i Hva er kinesiske KI-assistenter og hvordan når du dem?.

Tilgangen varierer mer enn man skulle tro. I Apples norske App Store fantes 9. november 2026 de offisielle appene DeepSeek, Qwen, Kimi, Zhipu Qingyan (智谱清言) og Baidu sin Wenxin (文心), men verken ByteDances Doubao eller Tencent Yuanbao. For Doubao må du finne en annen vei inn, og det bør avklares før du lager testplanen, fordi detaljene endres og bør sjekkes på nytt før oppstart.

Sett opp to testmoduser: én uten innlogging, der du ser hva en tilfeldig reisende får, og én med konto, der du kan følge opp i samme tråd. Bruk alltid ny samtale når du sammenligner, ellers påvirker historikken svaret. Hvordan Doubao skiller seg fra de andre, står i Hva er Doubao og hvorfor er den viktig for kinesiske kunder?.

Formuler spørsmålene slik en kinesisk reisende faktisk skriver dem, på kinesisk, og gjenta dem ordrett hver runde. Test minst fire typer:

• Merkevare: «[bedriftsnavn] 怎么样» (hvordan er [navn]) og «[bedriftsnavn] 靠谱吗» (er [navn] til å stole på).
• Kategori og sted: «特罗姆瑟 看极光 住哪里好» (Tromsø, hvor bor man best for nordlys).
• Plan: «挪威 5天 行程 峡湾 极光» (Norge, fem dager, fjorder og nordlys).
• Sammenligning: «[bedrift] 和 [konkurrent] 哪个好» (hvilken av dem er best).

Legg til to kontrollspørsmål som avslører hvor svaret kommer fra: «你从哪里得到这个信息» (hvor har du denne informasjonen fra) og «有没有官网链接» (har du en lenke til nettsiden). Oppgir assistenten konkrete kilder, har du noe å rette på. Oppgir den ingen kilder, er svaret sannsynligvis generert og mer ustabilt.

Still de samme spørsmålene på norsk i en egen runde. Får du et annet svar på norsk enn på kinesisk, er det et tegn på at den kinesiske teksten på nettsiden ikke er det modellen faktisk leser. Det er en av de vanligste årsakene til svak KI-omtale.

Loggfør hver test med de samme feltene, ellers blir funnene anekdoter. Et enkelt regneark holder:

• Dato og klokkeslett.
• Assistent, app eller nettside, og om du var innlogget.
• Spørsmålet ordrett, med språk.
• Kort sammendrag av svaret, og om bedriften ble nevnt, anbefalt eller utelatt.
• Kildene assistenten oppgir, med lenke.
• Feil: navn, adresse, åpningstider, priser, tjenester.
• Skjermbilde.

Kjør hele batteriet i én økt, og gjenta det samme batteriet senere. Da ser du om endringene du gjør på nettsiden faktisk flytter svarene. Noter også hvilken versjon av appen du brukte, fordi assistentene oppdateres ofte og svarene endres med dem.

Ta vare på skjermbildene. De er dokumentasjonen du trenger internt, og de gjør det enklere å se om en feil er ny eller har ligget lenge. Uten bilder er det vanskelig å vise at svaret har endret seg.

Den viktigste feilkilden er at modellene kan dikte. En assistent kan finne på et tilbud, en pris eller en anbefaling som ikke finnes. Det er ikke et tegn på at bedriften er dårlig representert, men på at modellen mangler gode kilder å lese.

Den andre er manipulert innhold. CCTVs forbrukerprogram 3·15 avslørte i mars 2026 GEO-leverandører som masseproduserer falske artikler for å påvirke KI-svar, og i testen ble et oppdiktet smartarmbånd anbefalt av to store modeller etter at systemet hadde publisert drøyt ti reklameartikler. Yicai har omtalt GEO-tilbud der optimalisering av ett søkeord koster 3 600 yuan per kvartal eller 10 800 yuan per år.

Den tredje er hvor modellen henter stoff. robots.txt på mp.weixin.qq.com sperrer alle søkemotorer og crawlere fra alt unntatt noen få stier, så artikler fra offisielle WeChat-kontoer er ikke åpne for vanlige crawlere. Samtidig ble det rapportert at Tencent Yuanbao, da den tok i bruk DeepSeek-R1 i februar 2025, henter nettsøk fra innhold i offisielle WeChat-kontoer og WeChat Channels (视频号) i tillegg til åpne nettkilder. Assistentene ser altså ulike deler av nettet.

Den fjerde er teknisk. Baidu innførte Lightning-algoritmen (闪电算法) i oktober 2017, der mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. En treg kinesisk side gir svakere grunnlag også for KI-svarene. Mer om mekanismene står i Hvordan henter kinesiske KI-assistenter informasjon fra nettet?.

Først skiller du mellom feil du kan rette og feil du må leve med. Feil navn, adresse, åpningstider og priser retter du på egne sider, og du sørger for at samme opplysning står likt på alle sider og profiler. Utdaterte sider bør oppdateres eller fjernes.

Deretter gir du modellene noe konkret å lese: en tydelig kinesisk versjon, korte faktasetninger, oppdatert informasjon om hva gjesten faktisk får, og opplysninger den kan sjekke mot. Det er dette som gir stabil KI-omtale, ikke enkelttiltak.

Til slutt sjekker du Baidu-siden av saken. Baidu hadde 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 ifølge StatCounter, og 60,4 prosent på mobil, men andelen svinger mye og bør alltid oppgis med måned. Mobilhastighet er en del av dette, se Mobil først for Baidu: sjekkliste for kinesisk nettside.

Unngå snarveien med masseproduserte artikler. Det er nettopp den metoden som ble avslørt i mars 2026, og den gir både dårlig innhold og risiko.

Nettsaga AS lager nettsider og nettbutikker, gjør søkemotoroptimalisering og KI-synlighet, annonsering, oppføringer og omtaler, betalingsløsninger og et kundesystem som samler hver henvendelse. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder lager vi en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt.

Det tekniske oppsettet laster raskt i Kina og er ikke avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. GreatFire målte Google-søk som blokkert i Fastlands-Kina i 94 prosent av de siste 18 testene, og Google Maps som blokkert i alle de 3 siste testene. Vi jobber med søkemotoroptimalisering for Baidu og synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, det vil si GEO og AEO, og med profiler og innhold på kinesiske plattformer og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Mer om tjenesten finner du under søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga.

Vårt råd er å velge Nettsaga når du vil ha sjekklisten, innholdet og det tekniske gjort i samme løp. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga, og vi holder til i Kirkegata 15 i Oslo. Vi kan ikke love bestemte plasseringer i assistentene, men vi kan måle hva de sier før og etter at vi gjør endringer. book en demo for å komme i gang.