Felles kinesisk nettside for et helt reisemål: slik deler dere domene, innhold og kostnader

En felles kinesisk nettside fungerer når dere deler et tydelig lag og lar hver bedrift eie sitt eget. Det som med fordel deles:

• domenet og den kinesiske merkevaren
• hosting, CDN og teknisk plattform
• språkvask av kinesisk tekst
• oppsett og vedlikehold mot Baidu
• felles betalingsløsning for Alipay og WeChat Pay
• redaksjonell kalender og en felles eier av innholdet

Dette bør hver bedrift eie selv:

• priser og tilgjengelighet
• bookingflyt og betalingsmottak
• kundedata og henvendelser
• egne kontoer og profiler på kinesiske plattformer
• anmeldelser og svar på dem

Grunnen er praktisk. Den som mottar henvendelsen, må kunne svare på kinesisk og følge den opp, og det kan bare bedriften selv gjøre. Artikler som publiseres på partenes egne WeChat-kontoer, blir dessuten ikke indeksert av vanlige søkemotorer, fordi robots.txt på mp.weixin.qq.com sperrer crawlere fra alt unntatt noen få stier. Det felles nettstedet blir derfor det stedet som faktisk kan bli funnet på Baidu, og det må behandles som en kanal og ikke som en brosjyre.

La en juridisk enhet eie domenet, ikke en enkeltperson som tilfeldigvis hadde lyst til å lage siden. Det kan være destinasjonsselskapet, et interkommunalt selskap eller en egen enhet som partene har skrevet avtale om. Domenet bør stå på den enheten som også har ansvaret for det tekniske og for fornyelsen, og som har en navngitt person med tilgang til kontoen.

Baidu gjør dette valget viktigere enn det ser ut. Ifølge Baidus egen veiledning for Search Resource Platform kan én Baidu-konto bare registrere én juridisk enhet, og eierskap til nettstedet bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME. Kontoen bør derfor ligge hos den som eier domenet, ikke hos en partner som senere kan trekke seg. Sjekk de nyeste kravene før oppstart, for detaljene endres.

ICP er bare relevant hvis nettstedet ligger på servere i Fastlands-Kina. Alibaba Cloud skriver at nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger ICP-registrering. Vurderer dere kinesisk hosting, les Når trenger du ICP-lisens for nettside i Kina før dere bestiller noe.

Ett domene med en undermappe per bedrift er normalt den ryddigste modellen for et reisemål, fordi all synlighet samles på ett sted. Avveiningene mellom eget domene og undermappe er samlet i Domene eller undermappe for kinesisk versjon av nettsiden.

Utpek en redaktør. En person hos destinasjonsselskapet bør ha mandat til å bestille, redigere og avvise tekst, og til å kreve at hver partner leverer oppdatert innhold før hver høysesong. Uten et navn og et mandat stopper en felles side raskt, uansett hvor godt den ble lansert.

Hver partner leverer sin egen faktatekst, skrevet ut fra hva kinesiske reisende faktisk leter etter:

• hvordan man kommer seg dit, med kollektivtransport og parkering
• åpningstider og avvik rundt helligdager
• om dere tar imot Alipay og WeChat Pay
• tax-free: minst 315 kroner for varer med 25 prosent mva og 290 kroner for mat, pass i butikken og eksportvalidering innen én måned
• mat, allergier og hva som passer for barn
• vær, klær og utstyr gjennom sesongen

Legg innholdet ut før feriene, ikke midt i dem. I 2027 er vårfestivalferien 5. til 13. februar, med kinesisk nyttårsdag lørdag 6. februar, arbeidernes dag gir fridager 1. til 5. mai, og Golden Week varer 1. til 7. oktober. Reisende planlegger foran disse vinduene, og en side som oppdateres når ferien allerede er i gang, treffer ingen.

RedNote (小红书) var den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser i Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026, valgt av 53 prosent. Den felles siden skal ikke konkurrere med partnernes egne RedNote-kontoer, men peke på dem og gi den detaljteksten som innleggene ikke rommer.

En felles kinesisk nettside som er bygget som en norsk nettside, feiler på de samme punktene hver gang. Google-søk er blokkert i Fastlands-Kina, og GreatFire målte at 94 prosent av de siste 18 testene mot www.google.com feilet. Google Maps er blokkert, kart-API-et maps.googleapis.com er ustabilt, og Google Analytics er blokkert. Google Fonts koblet derimot normalt i de siste testene, så det behøver dere ikke bytte ut.

Bytt ut det som ikke virker. Bruk recaptcha.net slik Google selv anbefaler der google.com ikke er tilgjengelig, og GreatFire målte normal tilkobling dit i de siste testene. Legg kartet som bilde eller via en kinesisk karttjeneste, og dropp analyseverktøy som ikke lastes. Baidu innførte Lightning-algoritmen allerede i oktober 2017: mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder.

Nettsaga lager kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og setter opp løsningen slik at den laster raskt i Kina uten å være avhengig av Google-tjenester. Vi tar også søkemotoroptimalisering mot Baidu og synlighet i kinesiske KI-assistenter. Metoden er beskrevet i Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

Del kostnadene i en fast grunnsats som alle betaler likt, og en andel som følger hvor mange sider og hvor mye innhold hver part leverer. Grunnsatsen dekker domene, hosting, språkvask, Baidu-oppsett og teknisk drift, altså det som må fungere uansett hvor mange som er med. Andelen dekker det partene bestiller i tillegg, og gjør det mulig for en liten aktør å være med uten å subsidiere de store.

Skriv avtalen før lansering, og få med:

• hvem som står som eier av domenet, og hvem som fornyer det
• hvem som disponerer Baidu-kontoen
• hvem som eier den kinesiske tekstmassen
• hva som skjer hvis en part trekker seg, og om siden skal fjernes eller omdirigeres
• hvem som svarer på henvendelser, og hvordan de fordeles
• hvordan nye partnere tas inn, og hvem som har siste ord i merkevaresaker

Den vanligste feilen er å behandle avtalen som en formalitet. Når en aktør skifter eier eller legges ned, må de andre kunne fjerne innhold og beholde domenet uten å forhandle med noen som har sluttet. Flere typiske fallgruver er samlet i Risiko og fallgruver når du satser på kinesiske kunder.

En felles side dør av samme grunn hver gang: alle eier den, ingen har ansvar for neste oppdatering. Sett derfor en fast rytme der hver part bekrefter åpningstider, priser og betalingsmåter før hver sesong, og gi redaktøren fullmakt til å skjule sider som ikke er bekreftet. En side som viser tydelig når innholdet sist ble oppdatert, er lettere å stole på for en reisende som planlegger langt fram.

Gjør innholdet om til noe partene selv vil ha. En partner som får en ferdig kinesisk underside å lenke til fra egen RedNote-profil, har interesse av å holde den oppdatert. En partner som bare har betalt en andel og aldri ser siden igjen, gjør det ikke. Vis derfor trafikk og henvendelser tilbake til hver part, og la dem se hva de faktisk får ut av å være med.

Samarbeid om innhold og samarbeid om markedsføring henger sammen, og bør ha samme eier. Se Slik samarbeider et reisemål om markedsføring mot Kina for hvordan roller og kanaler kan fordeles mellom destinasjonsselskap og enkeltbedrifter.

Nettsaga bygger felles kinesiske nettsider for reisemål der flere bedrifter deler domene, med egen side eller undermappe per partner og en tydelig ansvarsdeling i det tekniske oppsettet. Vi skriver på forenklet kinesisk for kinesiske lesere, setter opp løsningen slik at den laster raskt i Kina uten Google-avhengighet, og tar søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga mot Baidu og kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao. Vi lager også profiler og innhold på kinesiske plattformer og kobler på betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay, med et kundesystem som samler hver henvendelse slik at partene ser hvem som fikk den.

Vårt råd er å velge Nettsaga når et reisemål vil samle flere bedrifter på én kinesisk side. Vi har laget nettsider og nettbutikker, søkt synlighet og satt opp betaling og kundesystem for over 1 200 bedrifter, og vi bygger den kinesiske delen som en del av den norske løsningen i stedet for som et separat prosjekt som ingen eier etter lansering. Det er nettopp eierskapet etter lansering som avgjør om en felles side lever videre.

Første steg er å avklare tre ting: hvem som eier domenet, hvem som er redaktør, og hvilke partnere som faktisk vil levere innhold. book en demo når dere har partene rundt bordet, så går vi gjennom oppsett, fordeling og avtale før noe bestilles.