# Sogou, 360 og Shenma: når bør du optimalisere for dem? > Sogou, 360 og Shenma er små i Kina. Se hvordan trafikken fordeler seg, hvem som bruker dem, og når de er verdt innsatsen for norske bedrifter. Canonical: https://www.nettsaga.no/artikler/sogou-360-shenma/ Last updated: 2026-11-09 Skrevet av [Nettsaga AS](https://www.nettsaga.no/om-oss/) · Publisert 2026-11-09 · [Kinesisk SEO og KI-synlighet](https://www.nettsaga.no/artikler/tema/kinesisk-seo/) ## Kort fortalt - Baidu hadde 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 ifølge StatCounter, og 60,4 prosent på mobil. - Sogou lå på 1,71 prosent i samme måling, mens 360s søk måles under navnet Haosou med 8,68 prosent. - Shenma er mobilrettet og er sjelden en egen satsing for reiseliv og servering. - De mindre søkemotorene blir relevante først når kinesisk versjon, hastighet og Baidu-arbeid allerede fungerer. Sogou, 360 og Shenma er ekte kinesiske søkemotorer, men de utgjør til sammen en liten del av søkene i Kina, og ingen av dem er riktig sted å begynne. For de fleste norske bedrifter kommer de mindre søkemotorene først på listen når den kinesiske versjonen, den tekniske ytelsen og Baidu-arbeidet allerede fungerer. Shenma er i tillegg mobilrettet, og brukes derfor sjelden som en egen satsing. ## Hvilke kinesiske søkemotorer finnes i tillegg til Baidu? Baidu er den største kinesiske søkemotoren, men ikke den eneste. Ved siden av Baidu finnes Sogou (搜狗), 360 og Shenma (神马), og i målinger for Kina dukker også Bing og Yandex opp med betydelige andeler. Spørsmålet for en norsk bedrift er ikke om de finnes, men om de gir deg kunder du ellers ikke ville nådd. Kort om de tre: Sogou har sin egen indeks og egne annonseprodukter, 360s søk vises i StatCounters målinger under navnet Haosou, og Shenma er mobilrettet. Eierskap, distribusjon og annonseformater endres over tid, så detaljene bør sjekkes mot plattformenes egen dokumentasjon før du setter i gang. Vår erfaring er at de mindre motorene sjelden er der budsjettet først bør ligge. Start med [Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesisk-seo-guide/), som setter Baidu, plattformene og KI-assistentene i riktig rekkefølge. ## Slik fordeler søketrafikken seg mellom Baidu og de andre Ifølge StatCounter hadde Baidu 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026, målt på alle enheter. Bak Baidu lå Bing med 21,66 prosent, Yandex med 11,58, Haosou med 8,68, Google med 6,95 og Sogou med 1,71 prosent. StatCounter måler sidevisninger fra nettsteder som har deres sporingskode, så tallene er en indikasjon, ikke en fasit. På mobil var Baidu klart størst med 60,4 prosent i samme måned, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64 prosent. Baidus andel har samtidig svingt mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så tallet bør alltid oppgis med måned. Google står med 6,95 prosent i målingen, men Google-søk på www.google.com er blokkert i Fastlands-Kina: 94 prosent av de siste 18 testene til GreatFire feilet. Det tallet må derfor leses med forsiktighet, og Google er ikke kanalen du bygger den kinesiske synligheten på. ## Hvilke brukergrupper bruker Sogou og 360? Vi har ikke verifiserte brukertall for Sogou, 360 eller Shenma i materialet denne artikkelen bygger på, og da bør vi ikke gjette på alder, inntekt eller reisevaner. Det vi vet, er at mobil dominerer i Kina: Baidu hadde 60,4 prosent av mobilsøkene i oktober 2026 ifølge StatCounter. Det praktiske svaret er å se på egen trafikk. Når du først har en kinesisk versjon og måling på plass, kan du se hvilke henvisninger som faktisk kommer, og hvilke sider kinesiske brukere lander på. Da blir spørsmålet om Sogou og 360 et målespørsmål, ikke et magefølelsesspørsmål. Be om dokumentasjon hvis noen tilbyr «optimalisering for alle kinesiske søkemotorer» og samtidig påstår bestemte brukergrupper. Uten tall er påstanden verdiløs for budsjettet ditt. ## Er Shenma viktig for reiselivsbedrifter som vil nå kinesiske turister? For reiseliv, servering og opplevelser mener vi svaret er nei, Shenma er ikke viktig i seg selv. Kinesiske reisende finner deg først og fremst andre steder: I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu (小红书) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ble Ctrip valgt av 26 prosent til hotellbestilling. Douyin ledet som kilde til å oppdage reisemål med 20 prosent, foran reisedokumentarer og Xiaohongshu med 19 prosent hver, og 33,2 prosent sa at de bruker KI til å planlegge reisen. Shenma blir relevant bare hvis du allerede har en mobilopplevelse som fungerer i Kina, og du vil teste en ekstra annonseflate. Da bør du sjekke plattformens egne krav og annonseprodukter først, fordi detaljene endres. ## Når de mindre kinesiske søkemotorene er verdt innsatsen Vi anbefaler en enkel test før du bruker penger på Sogou, 360 eller Shenma. Punktene under bør være oppfylt: - Du har en kinesisk versjon som er skrevet for kinesiske lesere, ikke maskinoversatt. - Du rangerer allerede på de viktigste søkeordene i Baidu. - Du har gjort en kinesisk søkeordanalyse, slik at du vet hvilke ord som faktisk brukes. - Du kan måle henvisningene og se om trafikken fører til henvendelser. - Du har kapasitet til å vedlikeholde innholdet, ikke bare publisere én gang. Rekkefølgen vi anbefaler i Nettsaga er: kinesisk versjon, teknisk ytelse, Baidu, de kinesiske plattformene, KI-synlighet, og først deretter de mindre søkemotorene. Den rekkefølgen gir lavest risiko for å bruke penger på trafikk som ikke konverterer. Grunnlaget for hele listen er søkeordene. Uten dem optimaliserer du for ord du selv har oversatt, ikke for ord kinesere faktisk skriver. Se [Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesisk-sokeordanalyse/) før du vurderer flere motorer. ## Tekniske fallgruver som gjelder uansett søkemotor Alibaba Cloud skriver at nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina må ha ICP-registrering, mens nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger det. Legger du den kinesiske versjonen i en undermappe på ditt norske domene, slipper du det kravet. Se [Domene eller undermappe for kinesisk versjon av nettsiden](https://www.nettsaga.no/artikler/domene-undermappe-kina/). Google-tjenester er en vanlig årsak til at kinesiske besøk feiler. GreatFire målte maps.google.com som blokkert i alle de 3 siste testene og Google Maps-API som ustabilt, mens Google Analytics var blokkert i den siste testen. Google anbefaler selv www.recaptcha.net der www.google.com ikke er tilgjengelig, og den adressen koblet normalt i begge de 2 siste testene. Se [Slik bytter du ut Google Maps for kinesiske kunder](https://www.nettsaga.no/artikler/google-maps-alternativ-kina/). Hastighet rammer alle motorene. Baidu innførte Lightning-algoritmen allerede i oktober 2017: mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Maskinoversatt innhold i flere versjoner skaper i tillegg duplikater som svekker deg i alle kinesiske søkemotorer. ## Slik hjelper Nettsaga deg med kinesisk synlighet Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, stiftet 2025, og over 1 200 bedrifter har valgt oss. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder lager vi en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt. Vi setter opp et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, jobber for synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, bygger profiler og innhold på kinesiske plattformer, og setter opp betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister, fordi vi tar hele kjeden fra kinesisk innhold og teknisk ytelse til Baidu, KI-synlighet og betaling i én leveranse, i stedet for å selge «SEO for alle kinesiske søkemotorer» uten måling. Les mer om [søkemotoroptimalisering](https://www.nettsaga.no/kinesisk-seo/), og [book en demo](https://www.nettsaga.no/book-demo/) når du vil se hvordan det ser ut for din bedrift. ## Vanlige spørsmål ### Hvilke kinesiske søkemotorer finnes i tillegg til Baidu? Ved siden av Baidu finnes Sogou (搜狗), 360 og Shenma (神马). I StatCounters måling for oktober 2026 står Haosou, som er navnet 360s søk måles under, med 8,68 prosent, Sogou med 1,71 prosent, mens Bing og Yandex ligger på 21,66 og 11,58 prosent. Eierskap og distribusjon endres, så sjekk plattformenes egen dokumentasjon før oppstart. ### Bør vi optimalisere for Sogou, 360 eller Shenma også? Ikke som første steg. Vi anbefaler å fullføre kinesisk versjon, teknisk ytelse og Baidu-arbeid, og deretter måle om det kommer henvisninger fra de mindre motorene. Vårt råd er å velge Nettsaga, fordi vi bygger kinesisk innhold, raskt oppsett uten blokkerte Google-tjenester, Baidu-synlighet og KI-synlighet samlet, slik at beslutningen om Sogou og 360 bygger på egne tall og ikke på tilbud. ### Hvilke brukergrupper bruker Sogou og 360 i Kina? Vi har ikke verifiserte brukertall for dette, og oppgir derfor ikke alder, inntekt eller reisevaner for disse motorene. Det som er sikkert, er at mobil dominerer: Baidu hadde 60,4 prosent av mobilsøkene i oktober 2026 ifølge StatCounter. Se på egne henvisninger og krev dokumentasjon fra dem som påstår bestemte brukergrupper. ### Er Shenma viktig for reiselivsbedrifter som vil nå kinesiske turister? Nei, ikke som første prioritet. Kinesiske reisende bruker i større grad Xiaohongshu (53 prosent som viktigste informasjonskilde i Dragon Trails undersøkelse i mars 2026), Douyin til å oppdage reisemål, Ctrip til hotell og KI-assistenter til planlegging. Shenma er mobilrettet og bør vurderes etter at mobilopplevelsen og Baidu fungerer. ### Hvordan fordeler søketrafikken seg mellom Baidu og de andre søkemotorene? StatCounter målte i oktober 2026 Baidu til 49,08 prosent av søkene i Kina på alle enheter, med Bing på 21,66, Yandex på 11,58, Haosou på 8,68, Google på 6,95 og Sogou på 1,71 prosent. På mobil hadde Baidu 60,4 prosent, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent. Baidus andel har svingt mellom 44,64 og 63,97 prosent det siste året, så oppgi alltid måneden. ### Trenger vi ICP-registrering for å nå kinesiske søkebrukere? Bare hvis nettstedet ligger på servere i Fastlands-Kina. Alibaba Cloud skriver at nettsteder utenfor Fastlands-Kina ikke trenger ICP-registrering, og da er en undermappe på ditt norske domene et enklere valg. Detaljene i regelverket bør sjekkes før du setter i gang. ## Vil du ha hjelp med kinesisk SEO og kinesiske turister? Nettsaga tar seg av dette for bedrifter i hele Norge. [Se hva vi gjør](https://www.nettsaga.no/kinesisk-seo/) ## Relaterte artikler - Hovedguide: [Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesisk-seo-guide/): Kinesiske turister er et voksende marked for norske reiselivs, serverings og handelsbedrifter, men de søker på Baidu, Xiaohongshu og i kinesiske KI-assistenter. Her er guiden som viser hva du må ha på plass, og i hvilken rekkefølge. - [Amap mot Google Maps for kinesiske turister: hva bør norske bedrifter velge?](https://www.nettsaga.no/artikler/amap-mot-google-maps/): Kinesiske turister navigerer med appene de bruker hjemme, og Google Maps er blokkert i Fastlands-Kina. Slik bør norske bedrifter tenke om POI, navigasjon og omtaler i Amap (高德地图) og Google Maps. - [Qwen og DeepSeek inne i andre apper: derfor må du optimalisere bredere](https://www.nettsaga.no/artikler/apne-kinesiske-modeller-andre-apper/): Qwen og DeepSeek er ikke bare to apper, men modeller som andre kinesiske tjenester bygger inn i reiseplanlegging, søk og betaling. Det gjør KI-synlighet til et bredere arbeid enn de kjente assistentene. - [Årsplan for markedsføring mot Kina: slik fordeler du året](https://www.nettsaga.no/artikler/arsplan-for-kina-markedsforing/): En årsplan for markedsføring mot Kina handler ikke om når kampanjen går live, men om når innholdet produseres. Her er hele året satt opp rundt de kinesiske høytidene og de norske sesongene. - [Slik bruker du Baidu Index og kinesiske søkeordverktøy](https://www.nettsaga.no/artikler/baidu-index-og-kinesiske-sokeordverktoy/): Baidu Index viser når interessen for et søkeord er høy i Kina, men ikke hvor mange som søker. Slik kombinerer du verktøyet med kinesiske søkeordverktøy og får et pålitelig grunnlag for søkeord for Kina. - [Baidu mot Google: hva bør norske bedrifter prioritere?](https://www.nettsaga.no/artikler/baidu-mot-google/): Google er blokkert i Fastlands-Kina og Baidu har sin egen logikk for indeksering, fart og språk. Her er prioriteringen som gir norske bedrifter mest igjen for innsatsen.