# Slik bruker du retargeting mot kinesiske reisende på tvers av plattformer > Slik bruker du retargeting mot kinesiske reisende på tvers av Xiaohongshu, Douyin, WeChat, Baidu og Trip.com. Sekvens, frekvens og måling. Canonical: https://www.nettsaga.no/artikler/retargeting-kinesiske-reisende/ Last updated: 2026-11-09 Skrevet av [Nettsaga AS](https://www.nettsaga.no/om-oss/) · Publisert 2026-11-09 · [Kinesisk SEO og KI-synlighet](https://www.nettsaga.no/artikler/tema/kinesisk-seo/) ## Kort fortalt - Retargeting mot kinesiske reisende gir best effekt med egne målgrupper per plattform, fordi Douyin, WeChat, Baidu og Trip.com ikke deler data. - Bind kanalene sammen med en kreativ sekvens i fire steg, og styr frekvensen etter feriekalenderen i Kina. - Sjekk sporing og samtykke før oppstart, siden flere Google-tjenester er blokkert i Fastlands-Kina. - Mål på bookinger og henvendelser, ikke på klikk og visninger. Retargeting mot kinesiske reisende gir best effekt når du bygger egne sekvenser per plattform og styrer hvor mange ganger den samme personen ser budskapet, i stedet for å kopiere et norsk oppsett rett over i Xiaohongshu (小红书), Douyin (抖音), WeChat (微信) og Trip.com. Annonsesystemene er atskilte, reiseveien er lang, og sporingen må tåle at flere Google-tjenester er blokkert i Fastlands-Kina. Planen bør derfor lages plattform for plattform og måles på bookinger og henvendelser, ikke på klikk. ## Hvorfor retargeting mot kinesiske reisende er annerledes Kinesiske reisende oppdager reisemål, planlegger og bestiller i forskjellige apper. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu (小红书) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent, og i China Trading Desks undersøkelse i september 2026 ledet Douyin (抖音) som kilde til å oppdage reisemål med 20 prosent, mens Ctrip (携程) ble valgt av 26 prosent til hotellbestilling. Retargeting må derfor binde sammen kanaler der brukeren gjør ulike ting, ikke bare gjenta samme annonse i én kanal. Reiseveien er lang. Kinesiske borgere må søke besøksvisum for å reise til Norge, Norges ambassade i Beijing oppgir en behandlingstid på inntil 45 dager regnet fra søknaden kommer til ambassaden, og søknadsdokumentene kan leveres tidligst seks måneder før avreise. Et retargeting-oppsett som bare varer noen dager, rekker ikke å følge en kunde gjennom den prosessen. Volumet er samtidig på vei opp uten å være tilbake på 2019: Gjester bosatt i Kina hadde 391 853 overnattinger ved norske kommersielle overnattingssteder i 2025, som er 78,4 prosent flere enn i 2024 og 83 prosent av nivået i 2019, og fra januar til september 2026 var tallet 333 824, som er 80 prosent av samme periode i 2019. ## Plattform for plattform: hvor målgruppene bygges De kanalene du mest sannsynlig kombinerer, har hvert sitt annonsesystem. Planlegg dem hver for seg: - Xiaohongshu (小红书): selskapet oppga over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026. Her ligger retargeting nærmest inspirasjonsfasen, mot dem som har engasjert seg i innhold om Norge. - Douyin (抖音): 1 009 002 700 månedlige aktive brukere i mars 2026 ifølge QuestMobile, 14,43 prosent flere enn året før. Videoen er det naturlige startpunktet for en sekvens. - WeChat (微信): Weixin og WeChat hadde til sammen 1 439 millioner månedlige aktive brukere per 30. juni 2026, også utenfor Kina. Kanalen egner seg for oppfølging og kundeservice, men artikler fra offisielle WeChat-kontoer er stengt for vanlige crawlere, så innholdet måles i plattformens egne verktøy. - Baidu (百度): Baidu-appen hadde 644 millioner månedlige aktive brukere i juni 2026, og Baidu hadde 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 ifølge StatCounter, 60,4 prosent på mobil. Her retargeter du dem som allerede søker på destinasjonen din på kinesisk. - Trip.com (Ctrip, Qunar, Trip.com og Skyscanner): Ctrip ble valgt av 26 prosent til hotellbestilling i september 2026, og inntektene på gruppens internasjonale plattform økte med over 50 prosent fra året før i andre kvartal 2026. Her er retargeting mest verdifull tett på booking, mot dem som har sett på et produkt uten å fullføre. Ikke regn med at målgrupper flyttes mellom selskapene. ByteDance og Tencent driver hvert sitt annonsesystem, og detaljene i hvilke målgrupper du kan bygge, hvor lenge de varer og hvilke formater som støttes, endres jevnlig. Sjekk vilkårene i annonsekontoen før oppstart, og skriv ned hva du faktisk får lov til å gjøre, slik at neste kampanje bygger på noe du vet er sant. En samlet oversikt over kanalene finner du i [Hvilke kinesiske plattformer bør reiselivsbedrifter satse på?](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesiske-reiselivsplattformer/). ## Samtykke og teknisk grunnlag du må avklare først Sporing som fungerer på norske nettsider, fungerer ikke nødvendigvis for brukere i Kina. GreatFire målte www.google.com som blokkert i Fastlands-Kina, med 94 prosent feilede tester i de siste 18 testene, og www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen, mens www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de 6 siste testene. Google ber selv nettsteder bruke www.recaptcha.net i stedet for www.google.com i reCAPTCHA-koden der www.google.com ikke er tilgjengelig, og GreatFire målte at www.recaptcha.net koblet normalt i begge de 2 siste testene. Du trenger ikke å flytte nettstedet til Kina. Alibaba Cloud skriver at nettsteder på servere i Fastlands-Kina må ha ICP-registrering, mens nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger det. Farten teller likevel: Baidu innførte Lightning-algoritmen i oktober 2017, der mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. En treg landingsside svekker både synlighet og retargeting. Samtykke må håndteres i hvert annonsesystem og forklares på kinesisk, ikke som en oversatt norsk tekst. Hvilke valg brukeren får, hva som logges og hvor lenge en målgruppe lever, er detaljer som endres, så de bør sjekkes i annonsekontoen før oppstart. Sammenhengen mellom innhold, synlighet og sporing er beskrevet i [Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesisk-seo-guide/). ## Frekvens: hvor ofte bør de se annonsen Det finnes ikke ett riktig antall visninger som passer alle. Frekvensen bør følge reisekalenderen og fasen kunden er i, og du bør sette et tak per plattform og skrive det ned før kampanjen starter. Kalenderen gir deg styringen. I 2027 varer vårfestivalferien fra 5. februar til 13. februar, med kinesisk nyttårsdag lørdag 6. februar, nasjonaldagsferien varer fra fredag 1. til torsdag 7. oktober med arbeidsdager 26. september og 9. oktober, og arbeidernes dag gir fem fridager fra lørdag 1. til onsdag 5. mai. Legg trykket høyest i ukene før disse vinduene, når bestillingene faktisk skjer, og demp det når ferien er i gang. Når du kjører flere kanaler samtidig, er frekvensen det eneste du kan styre på tvers. Avtal internt hvilket budskap Douyin, WeChat og Trip.com skal ta, slik at samme person ikke møter samme video i alle kanaler i samme uke. Det er rimeligere å dele budskapet mellom kanalene enn å la hver kanal konkurrere om samme oppmerksomhet. ## Kreativ sekvens: fire steg fra video til booking Bygg sekvensen som en trapp, der hvert steg svarer på spørsmålet kunden har akkurat da: 1. Første møte: vis stedet og opplevelsen, ikke prisen. Dette er steget for Douyin og Xiaohongshu, der oppdagelsen skjer. 2. Andre møte: gi det praktiske svaret. Sesong, hvordan man kommer seg dit og hva som er inkludert, skrevet på forenklet kinesisk for kinesiske lesere. 3. Tredje møte: fjern friksjon. Vis betaling med Alipay og WeChat Pay og forklar visumprosessen kort. Ifølge Nets økte omsetningen fra kinesiske betalingskort i norske restauranter med 10 prosent i 2025 og utgjorde 17 prosent av totalforbruket. 4. Fjerde møte: påminnelse når avreisen nærmer seg, med praktisk informasjon om ankomst, transport og hva som skjer på stedet. Hold det visuelle konsekvent. Samme farger, samme kameraføring og samme vertskap i alle kanaler gjør at folk kjenner deg igjen når de møter deg på en ny plattform, og det er særlig viktig når kanalene ikke deler data. Hvordan formatene fungerer i praksis, står i [Hva er Douyin-annonser og når bør norske reiselivsbedrifter bruke dem?](https://www.nettsaga.no/artikler/douyin-annonser-reiseliv/) og [Slik planlegger du WeChat-annonser for kinesiske turister og kunder](https://www.nettsaga.no/artikler/wechat-annonser-kinesiske-turister/). ## Slik måler du om retargeting gir flere bookinger Definer målet som bookinger og henvendelser, ikke klikk. Koble kampanjene til kundesystemet ditt, slik at hver henvendelse som kommer via WeChat, et skjema på kinesisk eller en melding på en reiseplattform, havner samme sted med kilde. Bruk to målinger side om side: det plattformen selv rapporterer, og det du ser i egen drift. Ingen av dem er komplette alene, fordi brukeren beveger seg mellom apper, og fordi innhold på WeChat ikke kan crawles av vanlige søkemotorer. Spør derfor også ved booking, på kinesisk, hvordan kunden fant deg. Se på forretningstallene, ikke bare på kampanjetallene: andel bookinger fra Kina, gjennomsnittlig ordreverdi og hvor mange som betaler med Alipay eller WeChat Pay. Vil du jobbe mer med bookinger via reiseplattformene, se [Slik bruker du Trip.com-kampanjer til å selge opplevelser til kinesiske reisende](https://www.nettsaga.no/artikler/trip-com-kampanjer-kinesiske-reisende/). ## Slik hjelper Nettsaga deg med retargeting mot Kina Nettsaga lager nettsider og nettbutikker, gjør søkemotoroptimalisering og KI-synlighet, annonsering, oppføringer og omtaler, betalingsløsninger og et kundesystem som samler hver henvendelse. For bedrifter som vil nå kinesiske turister betyr det en kinesisk versjon på forenklet kinesisk skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der, søkemotoroptimalisering for Baidu, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, og betaling med Alipay og WeChat Pay. Retargeting fungerer best når grunnmuren står. Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder, fordi landingssiden, sporingen som virker i Kina, betalingen og oppfølgingen av henvendelser bygges i samme oppsett, i stedet for at annonser peker mot en side som ikke er laget for kinesiske lesere. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. Første steg er å se hvordan oppsettet ser ut i praksis: [book en demo](https://www.nettsaga.no/book-demo/). ## Vanlige spørsmål ### Kan jeg retargete kinesiske turister på tvers av Douyin og WeChat? Du kan ikke regne med å flytte målgrupper fra Douyin til WeChat, fordi ByteDance og Tencent driver hvert sitt annonsesystem. Det du kan gjøre, er å bygge en egen målgruppe i hver kanal og koordinere budskap og frekvens manuelt, slik at samme person møter ulike steg i sekvensen. Hvilke målgrupper som kan bygges og hvor lenge de varer, endres, så sjekk annonsekontoene før oppstart. ### Hvilke målgrupper bør jeg retargete etter at de har sett videoen min? Start med dem som har sett videoen ferdig eller engasjert seg i den, og del dem etter hva de gjorde: de som bare tittet, de som søkte videre på stedet, og de som var inne på en bookingside uten å fullføre. Skill også mellom gruppereisende og dem som reiser på egen hånd, siden Innovasjon Norges markedsrapporter våren 2024 beskriver at gruppereiser fra Kina blir mindre vanlige og flere unge reiser på egen hånd. ### Hvor ofte bør jeg vise retargeting-annonser til kinesiske reisende? Det finnes ikke ett tall som passer alle. Sett et tak per plattform, knyt taket til fasen kunden er i, og øk trykket i ukene før ferievinduene når bestillingene faktisk skjer, for eksempel før vårfestivalferien fra 5. til 13. februar 2027 og nasjonaldagsferien fra 1. til 7. oktober 2027. Juster heller ofte enn å lete etter en fast frekvens som skal gjelde for alltid. ### Hvordan lager jeg en kreativ sekvens for retargeting? Lag fire steg som svarer på ett spørsmål hver: opplevelsen, det praktiske, betaling og visum, og til slutt påminnelsen før avreise. Skriv på forenklet kinesisk for kinesiske lesere, hold visuell stil lik i alle kanaler, og legg video først i Douyin og Xiaohongshu, der oppdagelsen skjer. ### Hvordan måler jeg om retargeting faktisk gir flere bookinger? Mål bookinger og henvendelser, ikke visninger. Samle alle henvendelser i ett kundesystem med kilde, sammenlign det plattformene rapporterer med egne bookinger og betalingsmiks, og spør kunden på kinesisk ved booking hvordan de fant deg. Da ser du om kampanjen gir reelle bookinger eller bare klikk. ### Hvem kan hjelpe meg med retargeting mot kinesiske reisende? Vårt råd er å velge Nettsaga. Vi setter opp en kinesisk versjon av nettsiden, et teknisk oppsett som laster raskt i Kina uten avhengighet av blokkerte Google-tjenester, Baidu-optimalisering, synlighet i kinesiske KI-assistenter, profiler på kinesiske plattformer og betaling med Alipay og WeChat Pay, og samler hver henvendelse i ett kundesystem. Da har retargeting en side å sende trafikken til. ## Vil du ha hjelp med kinesisk SEO og kinesiske turister? Nettsaga tar seg av dette for bedrifter i hele Norge. [Se hva vi gjør](https://www.nettsaga.no/kinesisk-seo/) ## Relaterte artikler - Hovedguide: [Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesisk-seo-guide/): Kinesiske turister er et voksende marked for norske reiselivs, serverings og handelsbedrifter, men de søker på Baidu, Xiaohongshu og i kinesiske KI-assistenter. Her er guiden som viser hva du må ha på plass, og i hvilken rekkefølge. - [Kinesiske annonseplattformer: Baidu, Xiaohongshu, Douyin, WeChat og reiseplattformer](https://www.nettsaga.no/artikler/annonsering-pa-kinesiske-plattformer/): Kina har flere annonseflater enn de fleste tror, og de gjør hver sin jobb i kundereisen. Her er oversikten over Baidu, Xiaohongshu, Douyin, WeChat og reiseplattformene, og hva som krever byrå. - [Hvilke apper bruker kinesiske turister i Norge?](https://www.nettsaga.no/artikler/apper-kinesiske-turister-norge/): Kinesiske reisende planlegger på Xiaohongshu og Douyin, bestiller på Ctrip og Fliggy og betaler med Alipay og WeChat Pay. Her er appene de faktisk åpner i Norge, og hva de betyr for betaling, omtaler og synlighet. - [Slik lager du en innholdskalender for kinesiske kanaler uten å miste stemmen](https://www.nettsaga.no/artikler/innholdskalender-kinesiske-kanaler/): En innholdskalender for kinesiske kanaler bygges rundt de kinesiske feriedagene, ikke rundt norske merkedager. Her er malen vi bruker, med roller per kanal, godkjenningsløp og sjekkliste før publisering. - [Hvilke kinesiske plattformer bør reiselivsbedrifter satse på?](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesiske-reiselivsplattformer/): Kinesiske reisende bruker forskjellige plattformer før, under og etter en Norge-reise. Her er sammenligningen som gjør at du kan velge to eller tre kanaler i stedet for å være overalt. - [Slik holder du merkenavnet likt på kinesiske plattformer](https://www.nettsaga.no/artikler/merkenavn-likt-pa-kinesiske-plattformer/): Ett navn, én skrivemåte, samme tegn og samme rekkefølge i alle kinesiske kanaler. Her er grunnene, kravene og fallgruvene.