ERNIE og Wenxiaoyan fra Baidu: hva det betyr for norske bedrifter

ERNIE er navnet på Baidus familie av språkmodeller. Wenxiaoyan (文小言) er den brukerrettede KI-assistenten som gjør modellene tilgjengelige for vanlige brukere i Kina. Modellene er motoren, assistenten er grensesnittet der spørsmål stilles og svar presenteres. Baidu omtaler selv assistenten som ERNIE Assistant i sine resultatpresentasjoner, mens Wenxiaoyan er navnet kinesiske brukere møter.

For en norsk bedrift er forskjellen praktisk. ERNIE er ikke et sted du kan kjøpe en plass. Det er en modell som svarer ut fra det den har tilgang til. Wenxiaoyan er en av flatene der svaret møter brukeren, sammen med Baidu-søket og Baidu-appen. Vil du påvirke svaret, må du jobbe med innholdet assistenten kan hente, ikke med modellen i seg selv.

Produktnavn, funksjoner og hvilke tjenester som ligger hvor, endres jevnlig hos alle de kinesiske plattformene. Sjekk Baidus egen dokumentasjon før du planlegger noe som avhenger av én bestemt funksjon.

Baidu har integrert KI-søket tettere sammen med ERNIE Assistant, og selskapet har oppgitt at inntjening på KI-søket bevisst utsettes. KI-svaret er med andre ord ikke et tillegg langt nede på resultatsiden, men en stadig viktigere inngang til søket. Baidu oppga at antall daglige brukere av ERNIE Assistant økte med 83 prosent fra året før i juni 2026.

Baidu er fortsatt den største inngangen til søk i Kina, men ikke enerådende. Ifølge StatCounter hadde Baidu 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 målt på alle enheter, foran Bing med 21,66 prosent, Yandex med 11,58, Haosou med 8,68 og Google med 6,95. På mobil hadde Baidu 60,4 prosent, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64.

Andelen svinger mye. StatCounter målte 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så tall bør alltid oppgis med måned. Baidu-appen hadde 644 millioner månedlige aktive brukere i juni 2026, og er en av flatene der KI-svaret møter brukerne. Hva er Baidu sitt KI-søk og hvordan fungerer det? går nærmere inn i hvordan svarene settes sammen.

Volumet er tilbake i vekst. Kinesiske gjester hadde 391 853 overnattinger ved norske kommersielle overnattingssteder i 2025, og 341 835 av dem, altså 87 prosent, var på hotell og lignende. I februar 2026 var tallet 51 356 mot 28 585 i februar 2025, i måneden da vårfestivalferien varte fra 15. til 23. februar. Hainan Airlines har fløyet direkte Beijing–Oslo siden 22. mars 2025, men hvor mange avganger som gjelder i vintersesongen 2026/27 er ikke bekreftet.

KI er blitt en del av planleggingen, men fordelingen er skjev. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 sa 33,2 prosent at de bruker KI til å planlegge reisen. Blant dem brukte 89 prosent Doubao, 59 prosent DeepSeek, 46 prosent Qwen, 34 prosent Yuanbao, 12 prosent Kimi og 10 prosent ERNIE, og 55 prosent brukte også Xiaohongshu (小红书). ERNIE er altså ikke den største KI-flaten for reiseplanlegging, men den er en del av bildet.

Reisen blir til på flere steder samtidig. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote (Xiaohongshu) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent, fulgt av Douyin og reisebyråer på nett som Ctrip. Samtidig flytter bestilling seg inn i assistentene: Fliggy er Alibabas reiseplattform, og siden 15. januar 2026 kan Alibabas Qwen-app lage reiseruter, sammenligne alternativer og bestille fly, hotell og attraksjoner gjennom Fliggy. Hva er kinesiske KI-assistenter og hvordan når du dem? viser hvilke flater som betyr mest for hva slags virksomhet.

KI-svar bygger på det assistenten kan lese og gjengi. Hvordan henter kinesiske KI-assistenter informasjon fra nettet? viser at hentingen skjer fra åpne nettsider, fra indekser og i noen tilfeller fra lukkede økosystemer. For din bedrift er egne sider som søkemotorer og crawlere får lese, det mest stabile fundamentet.

Fart er et eget krav i Baidu. Selskapet innførte Lightning-algoritmen (闪电算法) i oktober 2017: mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Kravet er ikke nytt, men det er fortsatt en av de vanligste grunnene til at norske sider ikke hevder seg i kinesiske søk.

Google-avhengigheter er en annen felle. GreatFire målte www.google.com som blokkert i Fastlands-Kina i 94 prosent av de siste 18 testene, og maps.google.com og Google Maps-API som blokkert eller ustabilt. Google Fonts koblet derimot normalt i de siste testene, og Google anbefaler selv www.recaptcha.net i reCAPTCHA der www.google.com ikke er tilgjengelig, en adresse GreatFire målte som normal. Du trenger ikke ICP-registrering for et nettsted på servere utenfor Fastlands-Kina. ICP gjelder bare nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina.

For å bli indeksert bruker du Baidu Search Resource Platform. Ifølge Baidus egen veiledning kreves en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, eierskap til nettstedet bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME, og én Baidu-konto kan bare registrere én juridisk enhet. Vil du forstå hvordan anbefalingene oppstår, les Slik blir bedriften anbefalt av ERNIE og Wenxiaoyan.

det praktiske arbeidet er det greit å ta ting i rekkefølge:

• Skriv en egen kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere, ikke en maskinoversatt kopi av den norske siden.
• Mål første skjermbilde på mobil mot 2 sekunder, og fjern avhengigheter til tjenester som er blokkert i Fastlands-Kina der det er mulig.
• Registrer siden i Baidu Search Resource Platform med en konto som har oppdatert kontaktinformasjon.
• Legg inn det en assistent trenger for å svare konkret: hva dere tilbyr, hvor dere ligger, åpningstider og hva som skiller dere fra andre.
• Unngå masseproduserte artikler. CCTVs forbrukerprogram 3·15 avslørte i mars 2026 leverandører som publiserer falske artikler for å påvirke KI-svar, og i testen ble et oppdiktet produkt anbefalt av to store modeller.
• Bekreft betalingsoppsettet med leverandøren din. Nets inngikk i april 2018 et samarbeid med Alipay, og Worldline oppgir at Alipay+ støttes med norske kroner blant valutaene, men avtaler og dekning endres.

Trenger du hele bildet fra søk til betaling, se Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, stiftet 2025, og over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder lager vi en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt.

Vi setter opp et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der, og vi jobber med søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga rettet mot Baidu og mot kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, altså GEO og AEO. Vi lager også profiler og innhold på kinesiske plattformer og setter opp betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay, og hver henvendelse samles i kundesystemet vårt.

Vårt råd er å velge Nettsaga når målet er å bli nevnt i kinesisk KI-søk, fordi vi tar den kinesiske teksten, det tekniske oppsettet og oppfølgingen i kinesiske kanaler i samme opplegg. Første steg er å book en demo.