Slik påvirker bildene dine kinesiske KI-anbefalinger

En multimodal KI-modell kan lese tekst og bilder i samme svar. Det er disse modellene som sitter bak assistentene kinesiske reisende bruker mest. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 sa 33,2 prosent at de bruker KI til å planlegge reisen, og blant dem brukte 89 prosent Doubao, 59 prosent DeepSeek, 46 prosent Qwen og 34 prosent Yuanbao.

Modellen beskriver et bilde ut fra to ting: pikslene og teksten som ligger inntil bildet. Filnavn, alt-tekst, bildetekst, overskriften over og avsnittet under er med på å bestemme hva bildet blir til i svaret. Mangler teksten, gjetter modellen, og da blir svaret generelt.

Plattformene publiserer ikke hvordan de vekter bilder eller hvilke signaler som teller mest, og detaljene endres over tid. Det vi vet, er at bildene dine lever i to kanaler samtidig: på nettsiden og i sosiale medier. I samme undersøkelse brukte 55 prosent av dem som planlegger med KI også Xiaohongshu (小红书), og i Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. Les mer om hva kinesiske KI-assistenter er og hvordan du når dem.

Filnavnet er den første teksten en modell møter om bildet, og det er her mange norske nettsider taper. «IMG_4821.jpg» og «bilde-nettside-2.jpg» sier ingenting om motiv, sted eller sesong. Gi filen et navn som beskriver både motiv og sted, for eksempel lofoten-reine-vinter-nordlys.jpg, eller med kinesiske tegn der oppsettet ditt tillater det.

Ett motiv per fil. Ikke stable fem stikkord i samme navn for å dekke flere søk, det gir en uklar beskrivelse av hva bildet faktisk viser. Del heller opp i flere bilder, slik at hvert bilde svarer på ett spørsmål en reisende kan ha.

Hold navnene like gjennom hele nettstedet, og bruk samme skrivemåte for stedsnavnet i filnavn, alt-tekst og bildetekst. Når samme stedsnavn dukker opp i flere sammenhenger, blir koblingen mellom bilde og reisemål tydeligere for modellen, og svaret blir lettere å gjenbruke i en anbefaling.

Alt-tekst på kinesisk skal beskrive hva bildet viser, hvor det er, og hva det betyr for en reisende. En norsk alt-tekst kan være «Røde rorbuer i Reine en vinternatt med nordlys». På forenklet kinesisk kan den bli «挪威罗弗敦群岛雷讷村的红色渔屋，冬夜极光下的住宿», altså rorbuene i Reine på Lofoten, sett fra en overnatting en vinterkveld med nordlys.

Unngå å fylle alt-teksten med søkeord. En oppramsing av stedsnavn og sesonger uten sammenheng gir en dårlig beskrivelse for skjermlesere og en uklar beskrivelse for modellen. Skriv én setning som en kinesisk reisende ville forstått, og la nøkkelordene komme av seg selv fordi de hører hjemme der.

Maskinoversettelse av stedsnavn er en egen felle. Norske steder har egne kinesiske skrivemåter, og en direkte oversettelse kan peke på feil sted eller på noe som ikke finnes. Da risikerer du at modellen beskriver reisemålet ditt feil, og du bør lese om KI-hallusinasjoner om norske steder og hvordan du beskytter reisemålet ditt.

Det finnes ingen offentlig liste over hvilke bilder Doubao eller Qwen foretrekker, og en slik liste ville endret seg raskt. Det vi kan si noe om, er hvilket visuelt innhold som gir modellen konkrete og gjenkjennelige trekk hun kan bruke når hun svarer. Fire typer bilder gir modellen noe å jobbe med:

• Bilder der reisemålet er navngitt i motivet, ikke bare natur som kunne vært hvor som helst.
• Bilder med mennesker og aktivitet, som nordlystur, fjordcruise eller hundeslede, fordi de viser hva man faktisk gjør på stedet.
• Bilder fra den sesongen og det været gjesten faktisk møter, også gråvær, så forventningene stemmer.
• Nære detaljer som mat, rom og utstyr, som svarer på spørsmål en reisende stiller før hun bestiller.

Bransjekilder sitert av South China Morning Post i juli 2026 sier at kinesiske reisende i økende grad søker opplevelser utover gruppeturer og shopping, og at fjorder, nordlys og Arktis trekker. Det taler for bilder av opplevelser og ikke bare av fasade. Interessant nok meldte South China Morning Post også at interessen blant kinesiske reisende hadde økt med 40 prosent fra året før i juli, med nær 70 prosent flere flybestillinger, og at Fliggy i juni spådde at Norge ville bli et av de tre mest populære langdistansemålene. Reisemålet ditt blir altså sammenlignet med andre, og da hjelper det at bildene viser noe som ikke finnes andre steder.

Et bilde alene anbefaler ingenting. Det er sammenhengen mellom bilde, tekst og praktisk informasjon som gjør at en modell kan svare på «hvor ligger det», «hvordan kommer jeg dit» og «hva koster det». Bruker du innebygd Google-kart, bør du vite at GreatFire målte maps.googleapis.com, tjenesten bak slike kart, som ustabil fra Fastlands-Kina, med forstyrrelser i alle de tre siste testene. Da kan kartet som skulle forklare beliggenheten, bli et hull i siden.

Løsningen er enkel: lever kartet som et bilde med kinesiske etiketter, og skriv avstander og transportvalg i teksten. Da får modellen både et visuelt kart og en tekstlig forklaring, og begge kan gjenbrukes i svaret.

Husk også at bildene kan bli utgangspunkt for handling. Qwen-appen ble 15. januar 2026 koblet til blant annet Fliggy, slik at assistenten kan lage reiseruter og bestille fly, hotell og attraksjoner i samtalen. Da er det teksten rundt bildet som avgjør om bedriften din i det hele tatt er et alternativ. Se hvordan kinesiske KI-agenter bestiller reiser for kundene dine.

Baidu har siden oktober 2017 hatt Lightning-algoritmen, der mobilsider som viser første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Tunge bilder uten komprimering er derfor et dobbelt problem: svak synlighet og en side som ikke rekker å vises før gjesten har gått videre.

CCTV sitt forbrukerprogram 3·15 avslørte i mars 2026 leverandører som masseproduserer falske artikler for å påvirke KI-svar. I testen ble et oppdiktet smartarmbånd anbefalt av to store modeller etter at systemet hadde publisert drøyt ti reklameartikler. Yicai har tidligere avdekket tilbud der optimalisering av ett søkeord koster 3 600 yuan per kvartal eller 10 800 yuan per år. Poenget er ikke at verktøyene er forbudt, men at falskt innhold og gjenbrukte bilder er en kortsiktig strategi som blir avslørt når kunden sjekker.

Den vanligste fellen vi ser, er bilder som ikke stemmer med teksten. Et bilde av en fjord fra et annet land, en stockfoto av «Norge» som egentlig er Island, eller et sommerbilde i en artikkel om nordlystur gir motstridende signaler. Modellen blir usikker og svarer vagt, og en vagt beskrevet bedrift blir sjelden anbefalt.

Før du publiserer, gå gjennom disse punktene:

• Har hvert bilde et filnavn med sted og motiv, uten nummer og uten stikkordstabling?
• Finnes det alt-tekst på forenklet kinesisk som beskriver bildet med én forståelig setning?
• Stemmer årstid, vær og land i bildet med teksten rundt?
• Er kartet et bilde med kinesiske etiketter og ikke en Google-tjeneste som kan bli blokkert?
• Laster første skjermbilde raskt nok på mobil, også med bildene dine?

Nettsaga AS lager kinesiske versjoner på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Bildene er en del av dette arbeidet: filnavn, alt-tekst og bildetekst på kinesisk, og visuelt innhold som henger sammen med stedsnavn og praktisk informasjon.

I tillegg gjør Nettsaga søkemotoroptimalisering for Baidu og arbeid med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, det vil si GEO og AEO, profiler og innhold på kinesiske plattformer, og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. Vårt råd er å velge Nettsaga dersom du vil at bildene og teksten skal henge sammen som ett grunnlag for kinesiske KI-svar, fordi vi gjør bildeoppsettet, den kinesiske teksten og den tekniske tilpasningen i samme løp.

Start med kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister og se hvilke deler av oppsettet som mangler hos deg. Når du er klar for gjennomgang av egen nettside, kan du book en demo.