# Baidu-annonser for norske bedrifter: slik skiller de seg fra Google Ads > Baidu-annonser krever annen kontostruktur, landingssider og sporing enn Google Ads. Slik tilpasser du søkeannonsering til kinesisk søk. Canonical: https://www.nettsaga.no/artikler/baidu-annonser-vs-google-ads/ Last updated: 2026-11-09 Skrevet av [Nettsaga AS](https://www.nettsaga.no/om-oss/) · Publisert 2026-11-09 · [Kinesisk SEO og KI-synlighet](https://www.nettsaga.no/artikler/tema/kinesisk-seo/) ## Kort fortalt - Baidu og Google Ads kan ikke deles inn i samme konto, søkeord eller landingsside. - Kinesisk søk formes av innhold og anbefalinger fra RedNote og Douyin før kunden søker. - Google-tjenester som kart, analyse og captcha må byttes ut for at siden skal virke i Fastlands-Kina. - Sesongene i Kina følger egne feriedatoer, og kampanjene bør planlegges etter dem. - Konverteringer må defineres og spores på nytt, siden standardoppsettet fra Google faller bort. Baidu-annonser og Google Ads bygger på samme grunnidé, men oppfører seg ulikt fordi kinesisk søk, kontostruktur, landingssider og sporing følger andre vaner. Baidu er ikke en oversatt Google, og en kampanje som fungerer i Norge, kan ikke flyttes direkte over. For en norsk bedrift betyr det at annonsekontoen må bygges på nytt for kinesiske kunder, med egne søkeord, egne sider og egen måling. ## De viktigste forskjellene mellom Baidu-annonser og Google Ads Forskjellen starter med tilgangen. Google er blokkert i Fastlands-Kina, og GreatFire målte at 94 prosent av de siste 18 testene av søk på www.google.com feilet. Det betyr at kampanjer, kvalitetsdata og historikk ikke kan gjenbrukes. Du starter i praksis med blanke ark, og det er en fordel om du gjør det bevisst i stedet for å importere vaner som ikke gjelder. Baidu er stor, men ikke enerådende. StatCounter målte at Baidu hadde 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 på alle enheter, og 60,4 prosent på mobil. Baidus andel har svingt mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så tallet bør alltid oppgis med måned. Baidu-appen hadde 644 millioner månedlige aktive brukere i juni 2026, og appen er for mange den første inngangen til søk. Praktisk betyr det at disse delene må bygges på nytt: - kontostruktur og kampanjelogikk tilpasset kinesisk kjøpsreise - søkeord samlet inn på kinesisk, ikke oversatt fra norsk - annonsetekster som tåler kinesiske tegn og kinesiske lesevaner - landingssider på forenklet kinesisk som laster raskt i Kina - sporing og konverteringsdefinisjoner uten Google-verktøy - oppfølging av henvendelser på kinesisk, innenfor den tiden kunden forventer Vi har samlet helheten i [Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesisk-seo-guide/), som er stedet å begynne før du bruker penger på annonser. ## Kinesisk søk starter sjelden i Baidu Kinesiske reisende søker, men de søker etter noe de allerede har sett. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote (小红书) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent, fulgt av Douyin og reisebyråer på nett som Ctrip. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ledet Douyin som kilde til å oppdage reisemål med 20 prosent, foran reisedokumentarer og Xiaohongshu med 19 prosent hver. Det betyr at søkeannonsering i Baidu ofte treffer et menneske som allerede har et bilde av Norge i hodet. Annonseteksten må svare på det bildet, ikke introdusere destinasjonen på nytt. Søker noen på Lofoten, er de ikke i tvil om hvor de vil, men om hvem de skal bestille hos, hvordan de kommer dit og hva det koster. Søkeintensjonen er derfor smalere og mer merkebevisst enn du kanskje er vant til fra Google Ads. Vi anbefaler å lese [Hvilke kinesiske plattformer bør reiselivsbedrifter satse på?](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesiske-reiselivsplattformer/) parallelt, slik at Baidu-kampanjen bygger videre på innhold folk allerede har sett i RedNote og Douyin. ## Kontostruktur: bygg kampanjene etter kinesisk reiseplan Kinesiske ferier følger egne datoer, og de styrer når søket topper seg. Vårfestivalferien i 2027 varer fra 5. februar til 13. februar, med kinesisk nyttårsdag lørdag 6. februar 2027. Gullveken i 2027 går fra fredag 1. til torsdag 7. oktober, og arbeidernes dag gir fem fridager fra lørdag 1. til onsdag 5. mai 2027. En kampanje som ligger fast hele året, treffer sjelden disse toppene. Del kontoen etter oppgave, ikke etter avdeling. Egne kampanjer for merkebesøk, for destinasjonssøk, for sesongtilbud og for handel fungerer bedre enn én kampanje med mange søkeord. Skill også mellom søk som kommer fra Kina og søk fra kinesere som allerede er i Norge, fordi de to gruppene trenger helt ulike landingssider. Før oppstart må du regne med registrering og verifisering som ikke ligner Google. Baidus egen veiledning for Baidu Search Resource Platform krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, at eierskap til nettstedet bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME, og at én Baidu-konto bare kan registrere én juridisk enhet. Kravene til annonsekonto og verifisering endres, så sjekk detaljene hos Baidu før du setter i gang. Mer generelt om kanalvalg finner du i [Annonsering på nett](https://www.nettsaga.no/artikler/annonsering-pa-nett-guide/). ## Landingssiden må bygges for kinesiske kunder, ikke oversettes En maskinoversatt side merkes raskt. Landingssiden skal skrives på forenklet kinesisk, av noen som kjenner både produktet og kinesiske lesevaner. Ta med det kinesiske kunden faktisk leter etter: hva som er inkludert, hvordan man kommer seg dit, hvilke betalingsmåter som gjelder, og hva som kreves av papirer. Tillit bygges av konkrete opplysninger. Vis at du tar imot betaling med Alipay og WeChat Pay, og at Nets oppgir nær 80 prosent vekst i både antall transaksjoner og omsetning fra kinesiske betalingskort fra 2023 til 2025. Forklar visumreglene: kinesiske borgere må søke besøksvisum, visumet gir opphold i inntil 90 dager innenfor 180 dager, gebyret er 90 euro for voksne og barn over 12 år, og behandlingstiden er inntil 45 dager fra søknaden kommer til ambassaden. Har du handel, ta med tax-free: minst 315 kroner for varer med 25 prosent mva og 290 kroner for mat med 15 prosent mva. Hastighet er en egen sak. Baidu innførte Lightning-algoritmen i oktober 2017, der mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. I tillegg må siden tåle at Google-tjenester svikter: GreatFire målte maps.googleapis.com som ustabilt, www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen, mens www.recaptcha.net koblet normalt i begge de to siste testene og Google anbefaler selv recaptcha.net der google.com ikke er tilgjengelig. Google Fonts koblet normalt i de siste testene. ## Sporing og konvertering uten Google-oppsettet Standardoppsettet ditt fra Google Ads faller bort. Google Analytics var blokkert fra Fastlands-Kina i den siste GreatFire-testen, mens www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de seks siste testene. Du kan altså ikke ta for gitt at verken skript eller hendelser rapporterer som de gjør for norske besøk. Sett opp en måleplan som er testet fra kinesisk nett, og som ikke kollapser når en tredjepart er utilgjengelig. Definer hva en konvertering er før kampanjen starter. For en overnattingsbedrift er det kanskje en fullført booking, for en restaurant en bordbestilling, for en butikk et kjøp, og for en opplevelsesaktør en henvendelse. Uten en tydelig definisjon måler du bare klikk. Nettsaga anbefaler å koble annonsene til et kundesystem som samler hver henvendelse, slik at du kan se hvilken kanal som faktisk ga kunden. Regn med lengre vei enn i Google. Kinesiske reisende planlegger over tid, og KI-assistenter er i ferd med å bli en del av planleggingen: i China Trading Desks undersøkelse fra september 2026 sa 33,2 prosent at de bruker KI til å planlegge reisen, og blant dem brukte 89 prosent Doubao. Derfor bør du også lese [Slik måler du avkastningen av kinesisk markedsføring på tvers av kanaler](https://www.nettsaga.no/artikler/male-avkastning-kinesisk-markedsforing/). ## Sjekkliste før du setter på annonser Bruk denne listen som en siste kontroll før budsjettet settes i gang: - er søkeordene samlet inn på kinesisk, ikke oversatt fra norsk - er landingssiden skrevet for kinesiske lesere og testet for hastighet på mobil - fungerer siden uten Google Maps, Google Analytics og andre blokkerte tjenester - er betalingsmåter, visumregler og tax-free forklart på siden - er kampanjene delt opp etter de kinesiske feriedatoene - er konverteringer definert og sporing testet fra kinesisk nett - er det avklart hvem som svarer på henvendelser på kinesisk, og hvordan Det siste punktet overses oftest. En annonse som gir mange henvendelser, men ingen som svarer, blir en dyr øvelse. Sett også av tid til å lese deg opp på hvordan kinesiske KI-assistenter henter og vekter informasjon, siden de i økende grad påvirker hva kunden søker etter: [Hvordan henter kinesiske KI-assistenter informasjon fra nettet?](https://www.nettsaga.no/artikler/hvordan-henter-kinesiske-ki-assistenter-informasjon-fra-nett/) ## Slik hjelper Nettsaga med Baidu-annonser Vi i Nettsaga lager kinesiske versjoner av nettsider på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt. Vi setter opp det tekniske slik at siden laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der, og vi jobber med søkemotoroptimalisering for Baidu og synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao. Vi lager også profiler og innhold på kinesiske plattformer og setter opp betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. For en bedrift som vil annonsere i Baidu, er det landingssiden og målingen som avgjør om pengene gjør nytte. Vårt råd er å velge Nettsaga, fordi vi bygger siden, det tekniske oppsettet og sporingen som annonsene skal peke mot, i samme leveranse. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga, og vi har kontor i Kirkegata 15 i Oslo. Detaljene i Baidus annonseplattform endres, og vi avklarer alltid hva som gjelder for din konto før oppstart. Første steg er å [book en demo](https://www.nettsaga.no/book-demo/). ## Vanlige spørsmål ### Hva er de viktigste forskjellene mellom Baidu-annonser og Google Ads? Den største forskjellen er at markedene er atskilt. Google er blokkert i Fastlands-Kina, og kampanjer, søkeord og sporing kan ikke gjenbrukes. I tillegg bygges kinesisk søk rundt andre sesonger, andre tillitselementer på landingssiden og andre betalingsmåter. Du må med andre ord bygge kontoen på nytt, ikke oversette den. ### Kan jeg bruke samme søkeord på Baidu som på Google? Nei, ikke direkte. Søkeordene må samles inn på kinesisk ut fra hva kinesiske kunder faktisk skriver, ikke oversettes fra norske ord. Mange kinesiske søk er formet av innhold kunden har sett i RedNote (小红书) eller Douyin først, og da treffer søkeordene andre behov enn de norske. ### Hvordan lager jeg en Baidu-landingsside som kinesiske kunder stoler på? Skriv siden på forenklet kinesisk for kinesiske lesere, og ta med konkrete opplysninger: hva som er inkludert, hvordan man kommer dit, betaling med Alipay og WeChat Pay, visumregler og tax-free der det er relevant. Sørg for at siden laster raskt på mobil, og at den ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert i Kina. ### Trenger jeg kinesisk nettside for å annonsere på Baidu? Du trenger en landingsside som kinesiske kunder forstår og stoler på, og som fungerer teknisk i Kina. Det behøver ikke være et eget nettsted, men den kinesiske versjonen bør være skrevet for kinesiske lesere og ikke bare maskinoversatt. Nettsaga lager slike versjoner på forenklet kinesisk som en del av samme leveranse som annonseoppsettet. ### Hvordan måler jeg konverteringer fra Baidu-annonser? Definer først hva en konvertering er for deg, for eksempel booking, kjøp eller henvendelse. Deretter setter du opp sporing som er testet fra kinesisk nett, siden Google Analytics var blokkert i den siste GreatFire-testen. Koble sporingen til et kundesystem som samler hver henvendelse, slik at du ser hvilken kanal som faktisk ga kunden. Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil ha denne målingen på plass sammen med annonsene. ## Vil du ha hjelp med kinesisk SEO og kinesiske turister? Nettsaga tar seg av dette for bedrifter i hele Norge. [Se hva vi gjør](https://www.nettsaga.no/kinesisk-seo/) ## Relaterte artikler - Hovedguide: [Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesisk-seo-guide/): Kinesiske turister er et voksende marked for norske reiselivs, serverings og handelsbedrifter, men de søker på Baidu, Xiaohongshu og i kinesiske KI-assistenter. Her er guiden som viser hva du må ha på plass, og i hvilken rekkefølge. - [Hongkong eller Fastlands-Kina: slik skiller kinesiske gjester seg](https://www.nettsaga.no/artikler/hongkong-og-fastlands-kina-turister/): Mange norske bedrifter samler alle kinesisktalende gjester i én gruppe. Språk, søkemotorer, plattformer og bookingvaner skiller Hongkong og Fastlands-Kina, og det får konsekvenser for nettsiden, innholdet og betalingen. - [Kinesisk SEO mot vanlig SEO: hva norske bedrifter må gjøre annerledes](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesisk-seo-mot-vanlig-seo/): Google er blokkert i Fastlands-Kina, Baidu rangerer etter andre signaler, og innholdet må skrives på kinesisk for kinesiske lesere. Her er de konkrete forskjellene mellom kinesisk SEO og vanlig SEO. - [Baidu mot Google: hva bør norske bedrifter prioritere?](https://www.nettsaga.no/artikler/baidu-mot-google/): Google er blokkert i Fastlands-Kina og Baidu har sin egen logikk for indeksering, fart og språk. Her er prioriteringen som gir norske bedrifter mest igjen for innsatsen. - [Kinesisk SEO og GEO: hva er forskjellen for norske bedrifter?](https://www.nettsaga.no/artikler/kinesisk-seo-og-geo-for-norske-bedrifter/): Kinesisk SEO handler om å rangere i Baidu. GEO handler om å bli nevnt i svaret fra en kinesisk KI-assistent. Her er forskjellen i mål, metode og resultat. - [Slik finner du kildene Baidu Baike krever for en norsk bedrift](https://www.nettsaga.no/artikler/baidu-baike-kilder-norsk-bedrift/): Kildene avgjør om en Baidu Baike-oppføring blir stående. Her er hva som teller av norske og kinesiske kilder, hvordan du dokumenterer at firmaet finnes, og hvordan referansene settes opp.